创业调查方案及分析.docVIP

DIY手工制作连锁店 调 报 告 分 析 目录 一DIY手工艺市场现状分析……………………………… 二大学生手工艺制品消费分析…………………………… 三主要竞争对手分析……………………………………… 四影响的宏观环境分析…………………………………… 创业机会和对策分析…………………………………………………………………………………. 八、附录……………………………………………………… ******经商量决定的创业项目是在本学院**附近开设一家DIY手工制作连锁店，为此对创业的营销环境做了一次市场调研。 本次调研时间为2012年5月19号，调查范围：学校及周边学校、居民的市场。在本次调研中，我组6名学生每人10份市场调查问卷，总计60份，回收问卷60份，有效问卷57份，回收率为95%。汇总成了有关数据统计。同时，我们还通过互联网等各种途径收集了大量资料。在全体组员的努力下，圆满完成了本次调研，撰写了本调查报告分析，为我们的创业项目的决策提供了客观、准确的依据。 一、DIY手工艺市场现状分析 年轻人不仅在服饰搭配上费尽心机，饰品的选择也十分讲究。可惜在商店里买的项链手链、手机挂坠等往往样式平淡无奇，还容易出现雷同现象。精明的商家不失时机地打出“自己的饰品自己做”、“DIY(Do It Yourself)饰品、真我个性”的广告，推出“自制饰品”服务，吸引了不少喜欢标新立异、走在潮流前端的年轻人，成为重庆的时尚消费市场。其市场现状特点具体表现为： DIY手工艺品的“多样化” 1、 民族性手工艺品。在饰品店里，墙上挂满了各式各样的小饰品，有最普通的玉制项链、珍珠手链，也有特别一点如景泰蓝的手机挂坠、中国结的耳坠，甚至还有具有浓郁的异域风情的藏族饰品。 2、功能性手工艺品。不同的玉石具有不同的功效，比如石榴石可以促进血液循环，改善风湿和关节炎；白水晶则可以增强记忆力；茶晶能够帮助镇定情绪，缓解失眠、头昏等症状。顾客可以根据自己的需要和喜好自行搭配，每一件都独一无二、与众不同。 3、 自制性手工艺品。自制饰品其实很简单，工艺一点也不复杂。近两年来，由于手机的普及，自制的手机挂坠特别受欢迎。 4、情感性手工艺品。不少人把自制的手机挂坠作为礼物送给亲人朋友，不仅特别，还很有心思。每逢情人节、母亲节等节假日，顾客特别多。 5、新材料手工艺品。目前，国际上传统的金银、仿金银制成饰品的销售在逐步下降，与此形成鲜明对比的是，数年以前兴起的崇尚然风格、追求个性的自制饰品即根据自己的创意将各种材质的饰珠，用皮、布、金属等线材串出的品，正在各国的女性中大行其道。 DIY手工艺品的“热卖化” 据了解，百分之八十的饰品店都推出“DIY饰品”来吸引顾客，一方面顺应了年轻一代喜欢与众不同、标新立异的心理；另一方面，自制饰品价格相对较低，可以随时更新换代，也满足了年轻人“喜新厌旧”的需要，因而很受欢迎。 DIY手工艺品的“自助化” 经常光顾“左手右手”的都是些希望得到世界上“独一无二”饰品的年轻人，他们在琳琅满目的货架上挑选，然后亲手串连，他们就是偏爱这种ＤＩＹ的方式，完全自助。 “左手右手DIY”最吸引人的是那些小巧的珠子、亮片等，都是平日里不常见的。店内的饰珠有威尼斯印第安的玻璃珠、秘鲁的陶珠、奥利的施华洛世奇水晶、法国的仿金片、日本的梦幻珠等，五彩缤纷，流光异彩。按照饰珠的质地可分为玻璃、骨质、角质、陶制、水晶、仿金、木制等种类，其造型更是千姿百态：珠型、圆柱型、动物造型、多边形、图腾形象等，美不胜收。全部都是进口的，从几毛钱一个到几十元一个的珠子，做一个成品饰物大约需要几十元，当然，还要决定于你的心意。 “左手右手”提倡自己制作：端个特制的盘子到柜台前，按自己的构思选取喜爱的饰珠和配件，再把它们串成成品。这里的饰珠和配件的价格随质地而各有同，所用的线绳价格从几元到一二十元不等，如果让店员帮忙串制，还要收取１０％～２０％的手工费。尽管售价不菲，但仍没挡住喜欢它的人来来往往。这里有营业员们向顾客们示范着制作各种风格迥异的饰品，许多顾客也是学得不亦乐乎。在现场，有上班族在里面精挑细选成品，有细心的小女孩在仔细盘算着用料和价钱，准备自己制作的原料。可以想见，用本来稀奇的原料，加上别具匠心的制作，每一款成品都必是独一无二的。而这也许正是自己制造所能带来最大的快乐吧。秘诀：好市口＋个性经营 DIY手工艺品的“个性化” 厦门左手右手文化创意有限厦门左手右手文化创意有限（五）DIY手工艺品的“价格弹性化” 还有一点就是厦门左手右手文化创意有限公司在“店”内设立了一个完全的弹性价格空间：选择饰珠的种类和多少是由顾客自己掌握，所以消费者可以根据自己