MBA专题五市场结构.ppt

第一节 市场与市场竞争 （1）替代品威胁 品牌替代品和通用替代品 能满足功能要求的其他产品的价值—价格差距 高额的资本成本 规模经济 高额的转换成本 缺少分销渠道 客观的产品差异 （3）买主的力量 买主的集中程度 过高/过低的行业生产能力 买主的均质性 独特的供应商 潜在供应商的数量 供应短缺/剩余 垂直要求契约 （5）现有竞争的强度 行业集中程度 价格竞争策略 退出壁垒 成本的固定性 行业增长率 1、市场进出规则 规范、有序、公正 2、市场竞争规则 竞争平等、机会均等 3、市场交易规则 自愿、等价、互惠 四、企业生产决策的一般原理  1、企业常将利润最大化作为首要目标 2、企业利润最大化的基本规则： 边际收益=边际成本 当 MR＞MC时，企业扩大生产 当MR＜MC时 ，企业减产 当MR = MC时，企业实现利润最大化 设π为利润，则：总利润＝总收益－总成本 π（Q） = TR（Q）— TC（Q） 若使利润最大，则令此方程的一阶导数即边际利润为零。则： π’＝TR’(Q)－TC’(Q)＝dTR/dQ－dTC/dQ＝0 则：dTR/dQ＝dTC/dQ， 而，dTR/dQ＝MR，dTC/dQ＝MC 所以，MR＝MC 就是说厂商实现利润最大化的条件是： MR＝MC 二、完全竞争市场中企业的需求曲线与收益曲线 1．需求曲线：市场供求决定价格，企业只能被动地接受市场价格，需求曲线为水平线，P为常数。 三、 完全竞争市场的短期决策 1. 短期决策变量及其确定。 假设一家企业属于完全竞争的市场结构。市场均衡价格P，边际成本（MC）、平均成本（AC）、变动成本曲线（AVC）均已知。 此时，由于企业无力决定价格，所以其决策变量只能是产量。 三、完全竞争市场中企业的短期均衡 1.含义：短期均衡是指在短期内能够实现利润最大目标的产量水平。如果市场和技术条件保持不变，企业产量水平会保持稳定。 2. 条件：即利润最大化的条件 由于π（Q）= TR（Q）- TC（Q），根据极值原理，π最大的必要条件为 dπ/dQ = dTR/dQ + dTC/dQ = 0，即dTR/dQ = dTC/dQ MR = MC π最大的充分条件为 d2π/dQ2 = d2TR/ dQ2 –d2TC/ dQ2 = dMR/dQ – dMC/dQ ＜0 ，即MC的斜率大于MR的斜率。 在完全竞争市场中，MR = P 为常数，即dMR/dQ = 0。 所以π取极大值的充分条件为：dMC/dQ＞0，即均衡点位于MC曲线斜率为正的阶段，也即MC曲线上升阶段。 3．短期均衡的四种典型情况 在短期内，价格由市场决定。企业实现短期均衡后的利润状况完全取决于自己的成本水平。 （1）有超额利润的短期均衡：P＞AC 最低点； （2）超额利润为零的短期均衡：P＝AC 最低点； （3）亏损最小的短期均衡：AVC最低点＜ P ＜AC最低点； （4）停止营业点：P = AVC最低点； 短期均衡图示 4．短期供给曲线 企业的短期供给曲线 短期均衡分析表明，只要价格水平高于AVC最低点，企业在短期内将会按照MR=MC的原则组织生产，MC曲线位于AVC最低点以上的部分即为企业的短期供给曲线。 行业的短期供给曲线 市场的短期供给曲线由行业内全部厂商的短期供给曲线水平相加得到。也是向右向上倾斜。 四、完全竞争市场中企业的长期均衡 1．长期调整的过程： （1）如果P＞LAC最低点，所有企业都可通过调整规模取得经济利润；经济利润将会吸引更多资源进入，造成供给增加，价格下降； （2）如果P＜LAC最低点，亏损将会驱逐部分企业退出，造成供给减少，价格提高； （3）达到P＝LAC最低点时，所有企业只能获得正常利润，规模调整和资源转移结束，企业达到长期均衡。 2．长期均衡的条件：P = MR = LMC = LAC = SMC = SAC 1.个人需求曲线。 2.行业需求曲线。 3.企业需求曲线。 附：关于需求曲线的总结。 一、完全竞争市场的特征 1. 什么是完全竞争 (1) 卖者和买者非常多。 (2) 产品是同质的。 (3) 企业进出是自由的。 (4) 信息是充分的。 1. 完全竞争企业的需求曲线 P=P0 价格 企业需求曲线 需求量 D 交易量 S 价格 0 0 2. 竞争企