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* 第四节 新产品开发与推广 * 新产品的概念 新产品的定义，应该从市场范围来看。 本国的“新”产品，如果国外早就存在，那就不算新产品。 （中国百度搜索出现，不是新产品，国外GOOGLE、yahoo早就存在。） 本企业的“新”产品，如果其他企业早就有同类产品，那不算新产品。 （TCL生产的3D立体电视，SONY、三星已经有类似产品。） 市场营销当中所说的“新产品”，指的是生产出来的全新产品，以及对现有产品的革新、改进和仿制。 * 新产品的四大种类 1、全新的新产品。 新开发、发明并上市的产品。从造型、构造、原理、性能和材料都可能前所未有的产品。 换句话来说，它代表着全新产品类型的出现。 * * * * * 2、换代新产品 采用新材料、新零件或新技术，使产品性能有重大突破的新产品。即，已有旧产品，但因为有了新技术或新零件，诞生了新的系列产品。 * 换代新产品：个人电脑的更新换代 * 3、改进新产品。 在原有产品基础上，在设计、用料、外形上做一定改变，使它产生更有利的用途，或从一种用途或少种用途发展为多用途。 * 百事可乐的产品改进 * 4、仿制新产品。 企业仿制市场上已有的新产品，有的在仿制时有可能局部地改进或创新，但基本和结构是仿制的。 * 电子阅读器（电子书）的仿制产品系列 亚马逊Kindle NOOK 苹果iboo