“经济人”与市场的能动性.ppt

同样是你梦寐以求的周杰伦的演唱会，你打定主意一定要去听，票价是500元。 但是这次你没有提前买票，打算直接到了演唱会现场再买。 刚要出发的时候，你发现自己把才买的一张价值500元的手机充值卡弄丢了。 此时此刻，你还会不会花500元去买票看演唱会呢？ 请做出决策：买 VS 不买 实验证明大多数人在测试1的时候，都会选择不买；而在测试2的时候，会选择买。 客观上来说，测试1、2并没有区别，是等价的－－在你愿意花500元去看演唱会的前提下，你面临的都是损失了价值500元的物品，然后需要选择是否再花500元去看演唱会。 然而实际上，由于心理账户的存在，人们对待相同的问题，态度确实截然不同。 测试： 有一次你去拉斯维加斯承接了一个项目，经过几个月的辛苦工作，项目完成，你也因此获得10万元酬金。 这时，当地朋友对你说：“难得来一次，不去赌场体验一下，太可惜了！”他约你去附近的赌场玩21点。 你会去赌场赌一把吗？ 请做出决策：去 VS 不去 测试： 人生在世，运气有时好得让人妒嫉。 你在拉斯维加斯旅游的时候，赌赛马赢了10万元。 此时，你的当地朋友约你去附近的赌场玩21点。 你会去吗？ 请做出决策：去 VS 不去 赌场赢利效应： 人们对待赌博赚来的钱和工作赚来的钱在消费倾向、风险偏好等方面都存在着差异。 对赌博或馈赠得来的钱往往敢于冒风险，消费起来大手大脚；对工作赚得的钱却往往患得患失，舍