《产业经济学》(进入和退出).ppt

Prof. Kong Lingcheng * Prof. Kong Lingcheng * 主讲教师：孔令丞 博士 教授 工作单位：商学院经济系 联系方式：kong7137@ 电 话公共信箱：cyjj Password：c306c306 产业经济学 第四章 进入和退出壁垒 第一节 进入和退出壁垒 一、进入壁垒的含义 贝恩的定义：进入壁垒是一个产业中的在位企业所拥有的、高于潜在进入者的比较优势。 该优势直接表现为在位企业的平均成本低于潜在进入者。由此可以将价格定在高于自身的平均成本但低于潜在进入者的平均成本的位置。 * Prof. Kong Lingcheng * 0 Q C ACE ACI △P 第一节 进入和退出壁垒 二、进入壁垒的分类 结构性的进入壁垒（产业现状本身） 高集中度和超额利润 策略性的进入壁垒（企业对现状的改变） 进入阻扰：低价和预设生产能力 三、进入壁垒的来源 规模经济性 产品差异化水平 在位企业的绝对成本优势 四、退出壁垒 * Prof. Kong Lingcheng * 第二节 结构性进入壁垒 * Prof. Kong Lingcheng * 一、规模经济壁垒 新企业进入加大供给，导致价格下降 规模经济壁垒高低取决于： 市场容量及其变化率； 达到最小经济规模MES前产量所对应的AC斜率；