【北交大】刘延平管理经济学(christopher版)Chapter消费者行为理论.pptVIP

1.完全信息(Complete Information) 2.偏好次序(Preferences Ordering) 消费者有如下偏好模式： （1）建立一个包含所有商品组的次序； （2）比较任意两个商品组，指出对商品组A的偏好大于商品组B；还是对商品组B的偏好大于商品组A；或者对两者的偏好无差异。 在这三种（或更多）比较中，如果对A的偏好大于（无差异于）B，对B的偏好大于（无差异于）C，那么对A的偏好必定大于（无差异于）C。消费者对数量多的商品偏好大于数量较少的产品。 3.效用函数(the Utility Function) 效用函数是个人通过消费物品和服务等商品组合而得到的效用程度。 其简单形式为： Indifference Curves 2.边际替代率( Marginal Rate of Substitution) 边际替代率(MRS)是指消费者在保持自己效用水平不变的情况下，为得到每一单位的X而必须放弃的Y的数量。 边际替代率是沿着无差异曲线递减的。 在某一点的MRS可以用无差异曲线在这点上切线的斜率近似计算。 5.3消费者预算约束( The Consumers Budget Constraint) 案例：时间限制对消费者行为的影响 假定某大学生的休闲时间一般分配在海洋馆和体育场两个地方。他决定每个月花在这两项休闲上的时间是12个小时，每月用60元购买两个场地的门票。游一次海洋馆要花2个小时，而去一次体育场要花3个小时。每一张海洋馆的门票是10元，而体育场的门票是15元。用A表示他每月去海洋馆的次数，B表示去体育场的次数，则： B=4-2/3A （1） 这就是预算线方程。 1.有限货币收入下的效用最大化 预算线和无差异曲线相切，将达到效用水平的最大化,即边际替代率（无异曲线斜率的绝对值）等于价格比（预算线斜率的绝对值）。即： 3.热狗和可口可乐的最佳组合 4.消费者效用最大化的几何解释   Summary of Substitution and Income Effects for a Change in the Price of X 案例：南京猪肉价格的问题 案例：风险与收益的替代 投资者在为了得到的期望收益而需承担的风险 多少上是有区别的。投资者的无差异曲线如下图所示：为什么这些无差异曲线向右上方倾斜，而不是像本章中其他的无差异曲线向右下方倾斜？消费者将如何在国债和普通股票间分配100万元？ Key terms 效用函数 Utility Function 无差异曲线 Indifference Curves 边际替代率 Marginal Rate of Substitution 边际效用 Marginal Utility 预算线 Budget Lines 替代效应 Substitution Effect 收入效应 Income Effect 市场需求 Market Demand 下图总结了在预算约束下效用最大化的基本原理。 MANAGERIAL ECONOMICS MAURICE THOMAS McGraw-Hill/Irwin ? 2002 The McGraw-Hill Companies, Inc. All rights reserved. Utility Maximization with a Budget Constraint Figure 5.9 5.5 单个消费者需求曲线(An Individual Consumers Demand Curve) 在收入和其他商品价格不变的前提下，单个消费者的需求曲线可以推导出来。改变这种商品的价格并观察有约束效用最大化时消费量的变化。 MANAGERIAL ECONOMICS MAURICE THOMAS McGraw-Hill/Irwin ? 2002 The McGraw-Hill Companies, Inc. All rights reserved. Deriving a Demand Curve Figure 5.10 5.6 替代效应和收入效应 ( Substitution and Income Effects) 价格改变有两种影响： 替代效应 收入效应 1.收入效应(Income Effect) 假定X、Y两种商品，PX=$10，PY=$20，总收入为$500。最后一单位X的边际效用为60，最后一单位Y的边际效用为120。所以在均衡点： PXX+ PYY=($10×20)+($20 ×15)=$500 且MUX