大学生手机消费市场调查分析报告要点.pptVIP

买啥好呢？？？ ——石河子大学商学院手机产品市场调查 小组成员：张露 马环 牛丹 统计2012（1）班 目录 调查背景及目的 调查主题及相关内容 数据分析 调查建议及结论 随着生活水平的提高，以及科学技术水平的发展，手机越来越成为大众的通信工具 调查背景 及目的 为了了解手机在大学生生活中的普遍使用情况、使用效果以及消费情况，掌握手机在大学的销售情况和市场前景，我们决定以大学生为调查对象，对校园里的手机市场作一次调研 调查主题及相关内容 调查主题：大学生手机品牌市场调查 1 调查对象：石河子大学商学院在校大学生 2 调查时间： 2014 年 3 月 3 调查地点：石河子大学商学院 4 5 调查方式：问卷调查 5 问卷展示 调查方法 本次调查研究采取抽样调查方法，设计了200份调查问卷，按照本院男女比例4:6的比例分发。 其中有效问卷195份，1份作废。4份缺失。 由于大四的学生大部分不在学校所以此次的问卷调查不涉及大四的同学。  对目前手机的现状分析 由图我们可看出三星、华为、诺基亚占领了商学院的学生手机品牌的主要市场。 本院在校学生能接受的手机价位的调查情况 由于许多学生还没有足够的经济能力,所以学生更愿意去选择1000元至2000元的手机 更换手机的频度分析 在此项调查中我们发现有69%的消费者是一年到三年更换一次手机，一年以内换一次的仅占了13%. 影响购买手机的因素分析 选择手机时,更多的同学会倾向于质量与功能过硬的手机. 另外，部分消费者对价位外观款式要求也较高，手机厂商不断推出新款很大程度上是迎合他们的口味。由于大学生都是年轻人，随着人们生活水平的提高，以及持手机者年龄的下降，消费者将会对价格的敏感度会降低，而对外观款式的要求会更高。 性别差异对手机款式选择的影响 在此项调查中我们发现有69%的消费者是一年到三年更换一次手机，一年以内换一次的仅占了13%. 调查建议及结论 从以上的分析中，我们应该清楚地看到学生消费者的确是一个不容忽视的消费群体，并且随着时间的推移，这一特殊的消费群体越来越表现出其巨大的消费潜力。因此，提高对他们的注意，加紧开发这片新市场，对于各大手机厂商脱离困境，打破瓶颈，将会起到积极的促进作用。就此，我们为手机的营销上提出： 继续推行中低档手机路线，专为学生消费者开发、设计功能不是很全，但具备一些学生消费群体较喜欢的基本功能并且款式、造型、颜色等方面能够吸引学生的手机，这对抓住学生消费者无疑是很好的办法。 调查建议及结论 由我们所发放的问卷数据分析可以得出： （1）通过对手机品牌的调查分析,可以看出我院学生使用手机品牌的种类较多，其中三星、华为、小米、诺基亚的适用范围最广。 （2）通过对男女生手机可接受价位的分析可以得知价位在1000到2000元之间所能接受的人最多，3000元以上的手机能被人接受的人最少。 调查建议及结论 （3）对于手机频率的分析我们得出：许多同学会选择在一至三年更换一次（除手机丢失的因素）。 （4）对于影响手机购买的因素分析我们得出：更多的同学青睐于功能强大且质量过硬的手机。 （5）由于男女生对于手机的使用倾向不尽相同，游戏手机与拍照手机更被男女生所关注 调查建议及结论 综上所述：我们可以像想买而又犹豫的同学提出以下几点建议： （1）对于男生而言，游戏是男生手机的必备工具，然而男生对于外观的要求并不像女生那么高，所以我们建议男生可以选择华为，小米这种中端机。 调查建议及结论 （2）对于女生而言：女生更注重手机的外观，追求时尚，对于拍照手机的倾向很大，所以我们建议女生可以选择三星，华为这类手机。 （3）由于现在电子产品的更新的速度加快，建议买手机的同学切忌跟风，按照自己的需求与经济能力购买手机。 * * * * * * * *