芬达广告策划资料.pptVIP

“芬达”(Fanta) 饮料广告策划案 Contents 前言 市场分析 标志 广告载体 包装 成本预算 海报 广告 广告策略 广告效果预测 The first 前言 目前可口可乐公司拥有芬达、可乐、醒目、雪碧等碳酸饮料，冰露纯净水等。芬达这款碳酸饮料则有橘子、葡萄、苹果、水蜜桃等口味的选择。投入市场后以塑造品牌形象为核心展开广告宣传。同时推出“新芬达，橙爽玩趣嘉年华”，以芬达4个卡通人偶为主角的大型宣传活动，但并为其产品的推广作出成见效果，做好芬达饮料的广告策划有助于塑造与可口可乐公司相应的芬达饮料品牌形象，有助于提升其在消费者心中的地位。 Fanta The second 市场分析 近几年，继浓度果汁饮料的热潮过后，新一轮的功能型运动饮料正在兴起，但瓶装饮料一直在分割市场的一部分。果味的碳酸饮料以芬达为主，其他果味碳酸饮料占有市场并不多。芬达还是有着不可估量的市场地位。 碳酸饮料作为传统饮料的中坚力量，尽管近年来增速减缓，但它在饮料市场仍占有 席之地，短时间内不会被其他饮料所取缔。目前，中国碳酸饮料市场已处于饱合状态，可口可乐和百事可乐占据市场支配位置。从品牌格局上看基本处于两乐垄断的局面，在可乐型碳酸饮料中，可口可乐的市场占有率为51.9%，百事可乐为45.0%，其它品牌仅为3.1%。尽管目前碳酸饮料市场增长空间有限，但该市场仍然具备庞大的消费基础，使得各大饮料厂商无法忽视，2009年碳酸饮料行业掀扩产热潮，两乐进行大规模的投资，说明碳酸饮料市场仍然有利可图。 Fanta The third 广告策略 Fanta 标志 Fanta 标志 → 设计说明： 1、Fanta的英文字母变形根据橙味饮料，其橙的圆润以及产品的趣味，活泼的表现出 2、主要的标识是以橙子切开后的拋面来简化形成 3、整体的标志以简介且活泼的效果呈现，充分表现产品特称 Fanta 包装 Fanta 海报 Fanta 海报 Fanta 广告 广告说明： 场景一：夕阳西下，城市被殘弱的黄昏笼罩，忽然之间从天而降一瓶芬达饮料。 场景二：一位信奉上帝的年迈的老爷爷在这时候散步目睹了这一幕，发现了芬达饮料躺在路上，这瓶饮料是如此的神奇落在他的脚前，他认为这是上帝的旨意。 场景三：老爷爷拿到芬达，喝了起来。“啧啧，口感很刺激呀。” 场景四：喝了年轻活力回来了，爷爷变成了青年，扔下手中的拐杖，对芬达饮料回味着。 Fanta 广告 Fanta 广告载体 活动一：五一芬达买二送一?七月气候已经步入夏季，自然饮料市场也已渐闻战火硝烟。?现在市面上500ml装的饮料的大部分价格在3元以上，而芬达作为一个老品牌产品，价格为2.5元，这本身就是一个优势。? ?活动二：公车窗帘换新貌?七月一日起，联手公交公司，将旅游精品路线等市内主要线路的公交车上的窗帘全部换新，并在新窗帘上印制加冰杯装芬达的广告宣传画。务必将清凉芬达的形象早早植入消费者的眼内。 ?活动三：在洒水车上印制芬达?的平面广告?洒水车带给人们的是清凉和舒爽，这也正符合芬达的形象，也正是芬达想给人们带去的——清凉、舒爽！? ?在洒水车上印制芬达的平面广告，让芬达的形象深深的印在了人们脑中。在人的正常思维中，热了很自然就会想到水，而现在我们要让消费者一想到水就想到芬达！?????????? 活动四：十一芬达买二送一?本次推广活动最后再次举行促销芬达500ml买2送1的活动来巩固整个几个月来的推广活动。?附加:在酒店赢得一席之地?与市内各大酒店联系，让他们的服务员向客人首推芬达。服务员可得到相应的提成。 Fanta 成本预算 广告制作费用： 美术设计：3000（元）、 文字编辑：1000（元）、 印刷：500（元）、 照相：2000（元）、 电视录像：2000（元）、 导演费用：8000（元）、 演员费：4000（元）、 道具组：10000（元）、 广播录音：1000（元）、包装设计：3000（元）。 总：34500（元） The fourth 广告效果预测 广告效果预测 本次芬达饮料广告效果的预测，是广告活动的长期效果和广告本身的效果。首先，是广告的长期效果。因为芬达是一款碳酸运动型果味饮料，我们的每个角落都能看见运动的人，这时候一款好的饮品对他们来说就如久旱过后的甘露一般。选择这个题材，很容易就能吸引众多年轻人的关注。而这种影响是将会是长期的，持续的。其次，就是广告本 身的效果。这次广告题材来自于平常的运动项目，因此当广告在投放时，更容易被年轻人所关