第一章会展概论ppt精要.pptVIP

第一章 会展概述 开章语 学习目标 主要内容 本章小结 思考与练习 本章主要内容 第一节 会展的概念 第二节 会展的特点 第三节 会展的作用 第四节 会展业发展现状 4.节事活动：指精心计划和举办的某个特定的仪式、演讲、表演或庆典，标志着某个特殊场合或要达到的特定的社会、文化或社团目标或目的。 节事活动一般根据特定的主题来开展 如：传统节庆、体育节庆、文化娱乐盛事 与其他会展活动相比，节事的大众参与性最强。 大连国际服装节,以弘扬服饰文化、丰富人民生活、促进国际交流、推动经济发展为宗旨。 第二节 会展的特点 一、综合性 二、创新性 三、集中性 四、技术性和艺术性 五、区域差异性 六、时间均衡性 七、影响广泛性 一、综合性 表现在活动内容上：从宏观上看，会展活动范围广泛；从微观上看，每次会展活动的内容也十分丰富。 表现在活动目的和性质上：涵盖了政治、经济、文化等所有社会范畴。 表现在涉及的行业、部门上：既有国民经济的各个产业（包括第一、二、三产业）部门，又有非产业（行政、文化、教育、社会团体等）部门。 1.直接产业 ＊主题产业(如计算机展) ＊会展主办单位 / 协办机构 ＊展览场馆 ＊建筑与施工 2. 周边产业 ＊交通 ＊旅游 ＊餐饮 ＊购物 ＊通讯 ＊广告 ＊房产 二、创新性 “新”是现代会展的灵魂。会展活动是新产品、新技术、新信息在世界亮相的重要舞台。没有“新”，会展就没有生机，就会失去其应有的吸引力。会展的创新性使会展活动成为反映各行各业最新发展动态的“镜子”。 三、集中性 会展活动最突出的特点之一就是人流、物流和信息流的“集中”。 会展活动将大量的人员、产品、技术和信息等在一定时间集中在某一特定的地域空间，这种生产要素的集中性使资源利用效率提高，并由此产生成本的节约，收入或效用增加，形成聚集经济效应。 四、技术性和艺术性 科技的革新对会展的兴起和发展具有重大作用，没有科技的支撑，就没有现代会展的辉煌。例如会展场馆中的各种设施都有赖于先进的技术手段。科技的发展还使人们看到了一个美妙的会展艺术天地。 五、区域差异性 会展活动在地理和经济区域分布上极不均衡，会展发展的区域间差异很大。国际会展活动在区域上表现为两个集中，一是经济发展水平分布上集中于发达国家，二是地域分布上集中于欧美地区。 广大发展中国家和欧美以外地区的国际会展活动数量则相当少。这种会展发展的区域差异性，显而易见的是根源于各国和各洲之间的社会经济发展水平的差异。 世界十大会展城市 德 国：汉诺威、科隆、柏林、法兰克福 英 国：伦敦 法 国：巴黎 意大利：米兰 美 国：芝加哥 新加坡 香 港 五、区域差异性 最近十余年来，国际会展活动在区域分布上也出现了一些显著的变化。尤其是亚洲会展经济的崛起，标志着新的会展区域格局已经出现。亚洲国家多年来经济持续发展，已经涌现出一批新兴的经济强国（或地区），如韩国、新加坡、泰国、中国的香港和台湾地区等。 五、区域差异性 会展活动在一个国家内部同样呈现出这一特点，即绝大多数的会展活动都发生在少数经济发达、知名度高的全国或地区性中心城市。 六、时间均衡性 尽管不同类别的会展活动在时间选择上有各自的特点，但总体而言，会展活动在时间分布上具有明显的均衡性。这主要是因为会展活动多以工作为目的，一般根据实际需要安排，受其它因素（如气候条件）影响较小。 七、时间均衡性 会展活动更可能在会展举办地的旅游淡季举行，这是因为： 会展活动一般会避开假期，选择工作日举行； 会展旅游者团队规模大，必须避开消遣旅游者的出游高峰时间； 此外，会展主办者对价格很敏感，更喜欢在旅游淡季举办会展，以获得优惠的会展产品价格。 七、影响广泛性 会展的影响 会展的影响 会展的特点 一、综合性 二、创新性 三、集中性 四、技术性和艺术性 五、区域差异性 六、时间均衡性 七、影响广泛性 第三节 会展的作用 一、会展的经济作用 二、会展的社会文化作用 三、会展的环境作用 一、会展的经济作用 （一）产生巨大的直接经济效益 （二）拉动相关产业发展 （三）促进经贸合作 （四）优化产业结构 （五）增加就业机会 （一）产生巨大的直接经济效益 会展的经济效益不仅体现在其庞大的产值，更主要体现在它是一个高盈利的市场。会展业是 典型的高收入、高利润的产业，利润率大都在20%～25%