飞亚达心弦系列营销推广策略案(补充版)资料.pptVIP

名人博客、腾讯博客 论坛、SNS、QQ、WIKI 事件报道 国内门户引爆 国内重点新闻报道 全网信息扩散 话题扩散步骤示意： 后续传播话题：王亚平的时尚选择，铿锵玫瑰的“动人时刻” 腾讯《视界》图片专题 《王亚平的周末一天》 视界栏目冠名 软性资源合作 客户合作形式 弘扬中原文化、倡导非遗保护是2011年BMW文化之旅的使命。 腾讯作为战略合作伙伴， 以内容营销的方式，确保文化内涵的传播深度； 以全平台战略合作高度，整合IM、微博、腾讯网、QQ音乐、QQ无线等平台，拉近了6980万受众与非遗的距离，倡导举手投足对非遗文化的保护，是文化之旅五年来最具爆发力的线上公益延展。 车队出发当天弹送新闻tips 腾讯《视界》案例——宝马中国文化之旅 结合中原三省非遗项目定制音乐专题，并首次实现PC端和WAP端的双通道整合。 PC+WAP端 QQ音乐专题 QQ音乐PC端总PV 4641891，总UV 2864447 QQ音乐手机端总PV 785681，总UV 397521 QQ tips覆盖了6980万受众 图片专辑总PV 1618万 视频专辑总PV 321386 专题频道总PV2819732 总UV1476518 腾讯《视界》案例——宝马中国文化之旅 活动目的：提升产品附加值与消费者互动关系 活动时间：2013年7月（待定） 活动内容：由飞亚达俱乐部主办，邀请亚姐教授“心动 封面女郎”职场时尚秘籍，与正在实践自己 梦想或是已经实现梦想的时尚职业女性代表 一起，分享自己的圆梦之旅。 俱乐部活动-心动下午茶 亚姐教授“心动封面女郎”职场时尚礼仪 媒体传播方向：亚姐教你，用时间让你更美丽。 亚洲小姐是经国际旅游文化发展研究会批准，由香港亚洲电视举办的选美活动。 1985年首次举办，多年来为娱乐圈发掘不少人才，包括利智、伍咏薇、杨恭如等。 每届的亚洲小姐前三甲也是红毯上的宠儿。 其鲜明的时尚属性，对梦想的执着追求，正是心弦系列都市职业轻熟女的代表。 亚洲小姐都市职业轻熟女代表 冯雪冰 2011亚洲小姐双料冠军： 亚洲小姐总决赛冠军，兼得“完美体态大奖” 现为香港亚洲电视合约女艺员 许莹 2009亚洲小姐总决赛冠军 2009年亚洲小姐云裳魅力大奖冠军 2009年亚洲小姐最佳才艺奖冠军 王欣 2010亚洲小姐总决赛冠军 夺得最佳演艺潜质 心动下午茶 “心动封面女郎”与高圆圆共同拍摄时尚封面专题 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 导入期 预热期 引爆期 延续期 引爆期 阶段时间：2013年8月13日 七夕情人节 阶段目的：通过与高圆圆拍摄《时尚芭莎》封面专题的事件，将心弦系列女士腕表的推广带入高潮。 主推产品：心弦系列 促销活动：“心动封面女郎”MINISITE与微博持续互动 价值传播方向：都市职场女性正能量。 “心动下午茶” 职场正能量 与高圆圆共同拍摄《时尚芭莎》封面专题 活动时间：8月13日 七夕节 活动地点：待定 活动目的：活动全盛期，将产品品牌价值带入高潮，引发市场热议， 将品牌知名度最大化，进一步扩容俱乐部会员，做好品牌沉淀。 活动内容：“心动封面女士”与高圆圆共同拍摄时尚杂志封面， 接受杂志封面专访，分享职业女性的生活状态，传递正能量。 活动流程： MINISITE网络跟踪报道及微博互动持续关注。 除平面外，全程跟拍微短片。 “心动下午茶” 职场正能量 与高圆圆共登 时尚杂志封面 “心动下午茶”职场正能量 与高圆圆畅谈属于你的职场人生 拍摄内容：飞亚达俱乐部，随性拍摄。 “心动封面女郎”与高圆圆畅谈 职业女性魅力心经。 拍摄目的：为心弦系列女士腕表MINISITE “心动封面女郎”活动延续做准 备，持续炒作。 媒体传播方向：都市职业女性职场正能量。 网络互动 持续炒作 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 导入期 预热期 引爆期 延续期 导入期 预热期 引爆期 导入期 预热期 延续期 引爆期 导入期 预热期 持续期 阶段时间：2013年10月 阶段目的：以“网络炒作”作为大事件活动的延续，为表款发售助力， 进一步提升飞亚达品牌的美誉度，促进全系列产品的销售。 主推产品：心弦系列 推广活动： “心动封面女郎”活动微短片网络发布 促销活动：网络微短片炒作，MINISITE微博持续互动 主形象及广告创意 方向一 创意