公司的经营2讲解.pptVIP

1、公司经营的直接目的： 利润！ 高端策略错失市场 1996年红牛在踏入中国市场之初给自己定位为中高收入群体,没有把产品做到中低端市场，每罐价格在6-7元，远高于一般消费者对于饮料的心理价位。随着价格大众化的功能饮料“脉动”上市面上成功，并且销售额直逼老大地位。红牛为保住自己在功能饮料市场上的领跑地位，每年不得不投入1亿多的广告费。2004年中国功能饮料市场是群雄逐鹿，狼烟四起，在未来的市场中，红牛还能继续领跑吗？ 肯德基宣传广告：我们的未来在中国 红牛的失误和肯德基的成功经营 说明了什么道理？ 公司要制定正确的经营战略 2、一个公司能否成功经营，主要取决于哪些因素？ 首先，公司要制定正确的经营战略。 公司能否经营成功的取决因素： 公司经营的结果——兼并与破产 兼并——是指两家公司合并为一家公司的经济现象，其中的收购方吸收被收购方的全部资产和负债，承担其业务，而被收购方则不再存在，常常成为收购方的一个子公司。 1、经营管理好、经济效益好的优势企业，兼并那些相对劣势的企业，可以扩大优势企业的规模，增强优势企业的实力。联想集团收购IBM公司的PC业务，就使联想集团在PC业务的生产规模扩大了四倍。（对企业有益） 2、兼并还可以实现以优带劣的调整，把劣势转化为优势，提高企业和整个社会资源利用效率，有利于促进国家经济的发展。所以，人们常常把兼并的这一积极效果比喻为1+12。 （对国家和社会有利） “雷曼兄弟”的破产 破产——企业到了长期亏损、资不抵债而且扭亏无望的情况下，按法定程序实施破产结算的经济现象。 “破产”意味着一个企业被市场淘汰了，作为一种经济现象，“破产”仍然有它的积极意义，你能分析原因吗? 1、破产，对于一个企业来说是一种压力，所以有利于强化企业的风险意识，促使企业在破产的压力下改善经营管理，提高企业竞争力。 2、任何一个企业都不希望自己破产，但从整个社会的角度上看，这有利于社会资源的合理配置和产业结构的合理调整。 我们的共识： 虽然说公司经营管理不善会被兼并或面临破产，但兼并与破产还是不一样的，所以，国家的政策鼓励兼并，规范破产。 A 1 2007年6月，新的《企业破产法》正式实施，与旧法相比，新的破产法将适用范围扩大到所有的企业法人，所有企业都将适用市场化的退出方式。实施市场化的退出方式，意义在于( ) ①促进社会资源的优化配置　 ②强化企业的风险意识　 ③切实减轻了企业经济负担　 ④免除经营失败的后顾之忧 A、①②　　B、①③　　C、①④　D、②③ * * * * * * * * 第五课 企业与劳动者 第二框 公司的经营与发展 飞 上节复习 企业的含义和作用 两种公司的形式 公司的组织结构 公司制的优点 　　某打字机广告——“不打不相识！” 　　某新书广告——“本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的对象，就是本小说中描写的女主人公！” 　　某乳业公司广告——“每天一斤奶，强壮中国人” 。 问：各公司为什么要做广告？ 答：为了盈利。 公司的经营与发展 只有保持一定的营利能力，公司才能开发技术、更新设备、扩大规模，增强企业的市场竞争能力，为社会创造更多的财富。（课本P39倒数第四自然段） 为什么这样说？ 观察·思考 课本P39：一个企业，只有战略定位准确，才能顺应时代发展的潮流，抓住机遇，加快发展，为企业插上腾飞的翅膀。 观察·思考 在我国钢铁行业有两个典型：一个是鞍钢，一个是邯钢。2003年，鞍山钢铁公司实现利润15亿元，创历史最高水平。这个辉煌成绩的取得，就是鞍钢人用高新技术改造传统产业，使主体技术装备和生产工艺达到国际先进平。 邯郸钢铁公司以科学管理见长，他们实行市场模拟成本核算层层分解的办法，把成本控制在最低点，使消耗特别小，从而提高了企业的经济效益。 这又说明了什么呢？ 公司要依靠技术进步、科学管理等手段，形成自己的竞争优势 “三鹿奶粉”事件 问：1、什么是企业形象和信誉？ 　　2、企业的形象和信誉集中体现在哪里？ 　　3、企业的形象和信誉对企业的意义？ 1、企业形象是企业的产品、服务在社会中留下的印象，以及所受到的评价和认同。 　企业信誉是指企业在经济交往中要诚实守信，反对失信的欺诈。 2、企业的信誉和形象集中体现在产品和服务的质量上。 3、企业的信誉和形象是企业的无形资产，会给企业带来效益，关系到企业的成败。 ①正确的经营