东风日产营销活动(新阳光新逍客上市)方案要点.ppt

活动执行 花式调酒表演，营造现场轻松和谐的氛围，并衬托本次发布会的档次 水鼓表演，打造声与光的盛宴 为来宾准备丰厚茶歇 高脚桌椅 ，彰显品位 活动总费用 广宣公关费用 活动执行费用 费用重要构成 主要费用项目 金额(元) 备注 广宣公关费用 平面投放　 22680 　 　电台投放 96195 　 　网络投放 173066 　 活动执行费用 场地费用及其他 332800 　 总计 624741 　 THANKS！ * * * * * * * 开启“大·智”新生活 ——2011年新阳光，新逍客杭州联合上市会 主担店：东风日产东风南方杭城专营店 协办店：东风日产东风南方通惠专营店 东风日产元通友通专营店 东风日产元通港昌专营店 东风日产和诚城北专营店 东风日产万风专营店 东风日产君悦专营店 目录 营销策略 活动背景 新阳光新逍客上市会 活动背景 活动背景 新阳光 一、新阳光新逍客定位 新逍客 ◎大气动感的时尚造型 精细考究的内外设计，跃动流畅的车身线条…… ◎超大宽逸的舒适空间 同级最长2600mm轴距，最大后排腿部空间达636mm ◎全新高效的节油科技 双C-VTC、全新智能XTRONIC CVT、 ASC ◎智观全景 全景天窗、AVM全景式监控影像系统 ◎智尚全型 时尚外观、智型装备 ◎智行全程 CARWINGS智行+、智慧型仪表盘、CV+MR20DE…… 两车型共同点： 活动背景 新阳光 二、新阳光新逍客目标受众分析 新逍客 ?30岁左右的、处于创业黄金时期的年轻人群 ·追求潮流，敢于突破常规 ?不满于现有的传统型SUV ?追求轿车的经济性和舒适性 ?需要一辆能体现个性又不失时尚的 ?20～30岁 企业中层管理层、家庭年收入6-10 万元左右 ?自信、活力、时尚、年轻 ?考虑用车节油性能与舒适性 ·有意向购买家庭用车者；准备购置人生第一辆车者 两车型受众共同点： 营销策略 营销策略 根据对新阳光新逍客的产品分析及其目标受众的分析，我们发现两个车型的共同点 是：时尚；而两者的目标受众也有共同之处，即是：时尚、年轻人群，因此此次营销重 点如下： 新阳光广宣：以“人生起步第一车，10万元送自己最好的”为炒作点，宣导新阳光为10万元区间的高 端中级车；广宣上重点宣传新阳光大空间、时尚、节油三个USP，突显新阳光价格优势，及其超高性价 比。 新逍客广宣：以“左右潮流、不为潮流左右， 智揽全方位，新逍客领潮登场”为主题，广宣主要宣传 新逍客AVM 全景式监控影像系统、通览全景天窗、CARWINGS服务，突出新逍客领先于同级别车型、具 有更强的品价比优势。 媒体选择：1、杭州主流报刊媒体——；方式：硬广、软文 2、杭州最时尚、最受年轻人喜爱的电台媒体——FM107（城市之声）、 FM105.4(西湖之声）、FM96.8(音乐调频） 3、杭州关注度最高的门户网站，年轻人网络聚集处——19楼，扩大影响力 4、消费者欲购车时首选的专业汽车门户网站——太平洋网、易车网、中国汽车网，主导目标消费者购车方向 营销重点（途径） 宣传前期 营销策略 新阳光新逍客联合上市会： 1、活动场地选择时尚年轻人常去的场所，