公司成立策划书要点.ppt

公司成立策划书 业务前景分析 公司组织构架 公司成立提要 公司章程 公司名称：鹤壁创意广告装饰策划公司（暂定） 2010年8月 公司业务 主营业务：广告礼品、广告媒体、广告策划、工程装饰装潢、家居装饰装潢 拓展业务：广告物料 市场前景分析 广告礼品： 1、广告礼品顾名思义就是上面带有商家广告的礼品。广告礼品是企事业单位在经营或商务活动中为了提高或扩大知名度，提高产品的市场占有率，获取更高销售业绩和利润而特别采购的。作为礼品的产品，一般是带有品牌标志或企事业标志的，具有某种特别含义的产品。它集新颖性、奇特性、工艺性和实用性于一体，针对性强，让目标消费者爱不释手。而且送礼是感情的投资，可缩短人与人之间的感情距离，便于人们的沟通、交流，达成共识，开创良好的商机。广告礼品不仅是一种宣传，合适的广告礼品还能在客户的心目中建立起恒久而深刻的印象。因此广告礼品深受众多企事业单位的青睐。 2、鹤壁的广告礼品消费市场前景广大，很多单位都有消费需求，例如:政府机关、银行、医院……鹤壁目前的广告礼品市场杂乱无序，并没有一个真正有实力的礼品公司存在，这就意味着新公司可以瞄准广告礼品这个市场。 3、广告礼品业务对于新公司来说是可以很快开展起来的，广告礼品业务作为卓众广告公司的老本行，以原班人马来开展业务是没有问题的。只不过新公司的客户群要更为小众一些，新公司的这一业务最好是针对于一些大客户，例如：银行（金融业）、工厂（制造业）、中国移动（通讯业）等等这样的大客户。摈弃一些中小客户并不代表没有利润，专门为高层客户服务才是新公司应该发展的路线。 广告媒体 1、广告媒体经营是广告公司的核心项目之一，广告媒体是指在广告宣传中起传播广告信息作用的物质，例如：大众传播媒体（包括电视、广播、报纸、杂志）、户外广告、网络广告以及车载广告。鉴于大众传播媒体由政府把持，户外广告媒体门槛较低，新型广告媒体的日益成熟的市场情况。我认为新公司的广告媒体经营思路应为：大力开发户外广告媒体；密切与大众传播媒体的合作共赢；注重开发新型广告媒体。 2、户外广告作为一种极具强大市场冲击力的媒介传播手段，越来越备受广告主的关注和青睐。户外广告最基本的特征是具有双重优点，在高覆盖率下，它不但可以让观众对广告产品有即时反应，它还可以在多次信息重复后对观众产生长期的影响。正因为户外广告媒体的种种优势，使它成为了目前的鹤壁广告市场上最受关注的媒体。新公司如果想打出自己的市场知名度，没有自己的户外广告媒体是不行的。 3、目前鹤壁的户外广告媒体形式有限，路旗、路牌、社区等广告形式及媒体投放依然有待挖掘。新公司应大力开展户外广告媒体，尽快拥有自己的一系列户外媒体，既能为集团服务，又能实现利润创收。户外广告媒体也是新公司一成立就可以实际操作的，以下是几个户外广告近远期媒体项目： （1）电话亭广告。与联通公司合作整改电话亭，将电话亭废旧还 新。此举既可以提升城市形象，获得政府支持，又可以起到户外 广告宣传的作用，可谓一举两得。（公司成立后可马上开展） （2）黄河路以及快速通道灯杆广告。目前鹤壁新区的兴鹤大街与淇滨大道已经投放，四季青与洋河酒的广告遍布新区两条主干道广告效果非常好。虽然兴鹤大街与淇滨大道已经被其他的广告公司捷足先登，但新区还有广告关注度更高的黄河路段（新世纪广场与燕莎所在路段，同时与快速通道接通）与快速通道路段（目前我市广告关注度最高的区域），这两条路的灯杆广告，新公司一定要势在必得。（公司近期项目） （3）市内外大型户外广告牌。 大型户外广告牌能引起消费者注意，加深印象，提高品牌知名度和美誉度，从而引导消费行为。目前我市的大型户外广告牌多集中于新老城区的公路间。虽然目前存在很多，但也有不小的挖掘潜力。随着城市开发及市民迁移，城南片区将会是我们树立大型户外广告牌的一个重点区域。（公司近期 项目） （4）电梯广告。电梯广告在特点是小众化、针对性很强。 进行产品推广或者做促销，在电梯上做广告都可以收到 良好的效果。电梯媒体在日常生活中直接与人接触，广 告视觉效果也比较好，能给人留下深刻印象。像电梯内 的框架式广告，设计新颖、画面精美，很容易吸引人们 的注意。在电梯上做广告的优势还不仅在于此，相比广 播电视媒体，电梯媒体广告的成本比较低。 鹤壁目前 的电梯广告还没有人做，是市场空白，新公司要把握 市场机遇，将电梯广告媒体做好。（公司近远期项目） （5）户外液晶彩屏广告。此类广告形式在我国的一线 大城市如：北京、上海等地已经发展成熟，对于我市 目前的广告市场来说有些为时过早，高昂的成本以及 令广告主望而却步的广告价格是阻碍其发展的原因。 但由于户外液晶广告模式有着其他户外媒体所没有的 动态画面效果以及影响力，因此，此类广告形式可以