电子商务网站建设策划书解析.doc

电子商务网站建设策划书 前言 本公司受资美鞋业有限公司的委托，就2014年度的广告宣传计划进行具体计划。在当今全球信息化大潮中，网络的发展已呈商业化、全民化、全球化的趋势。电子商务交易可为企业创造无限商机，降低成本，也可以更好地建立同客户、经销商及合作伙伴的关系。因此，很多公司积极拓展电子商务，为客户服务。如今网络已成为企业进行竞争的战略手段，如何利用网络在激烈的竞争中脱颖而出成为企业业务扩展的重要内容。作为专业的从事女鞋生产及销售的企业，资美鞋业有限公司更需要建设好网站，将其作为对外宣传、服务的载体，来配合公司的发展需要。 本次策划的过程包括构想、分析、比较归纳、初步策略拟定、方案归纳等。本次策划的目的是销售额要在同价位的女鞋中的比例比去年增长至少10%。策划要求不仅体现公司形象，让客户获得所需的商业信息，为客户服务，而且要注重网站色彩的调和性和对比性，贴近消费者的色彩消费习惯，以迎合消费者的心理需求，以此来提高销售额。 目录 前言 1 一、建设网站前的市场分析 3 二、建设网站目的及功能定位 4 三、网站技术解决方案 5 四、网站内容规划 6 五、网页设计 6 六、网站维护 6 七、网站测试 7 八、网站发布与推广 7 九、网站建设日程表 7 十、费用明细 8 附录 8 一、建设网站前的市场分析 随着消费能力的提高，在消费者时尚意识和消费水平提高的情况下，品牌女鞋需求已显著上升。消费者对中高档需求所占份额逐渐增大，对时尚的追求越来越强烈，对产品的款式、质量和知名度要求提高。女鞋消费需求出现个性化、时尚化、休闲化、前卫化、时装化、民族化等倾向，不同文化、收入、年龄、地位的消费者，就会有不同的品牌选择、价位选择、风格选择、款式选择和时机选择，女鞋市场逐步走向成熟。总体上看，女鞋行业竞争在加剧，发展呈现整合、蓄势和升华的特征，优胜劣汰的趋势正在形成。国内的女鞋公司无论在产品开发、技术创新，还是在资金方面，都具有其优势，基本能在互联网上开展公司业务。 近年来，国际及港台品牌女鞋在国内消费量剧增，尤其在中高档品牌上，这些海外品牌展示出强劲的上升势头。通常海外品牌网站的浏览量都比较高，客户的忠诚度较高。这些品牌的网站的规划一般以淑女风格为主，颜色的选择女性化，趋向便捷化，能更好地吸引消费者。 对公司的自身条件分析采用SWOT分析法，公司的优势有：成本控制良好，售价比竞争对手低；核心技术来自法国；销售额连续5年增长。弱势：现有生产力不足；人员流动率过高。面临的威胁有：主要竞争对手纷纷加强与国外巨头的合作；消费者需求日趋个性化；竞争对手高新挖人才。迎来的机会有：行业中一些企业的推出提供了合并的可能性；竞争对手的成本已难再低；亚洲国家人均收入迅速增长。 利用网络可以提升公司的组织竞争力、员工竞争力、文化竞争力、品牌竞争力、渠道竞争力、伙伴竞争力、创新竞争力等。公司具有的建设网站的能力：资美鞋业有限公司连续几年利润增长，资金可支持网站建设；可与技术过硬的网络公司合作建设网站。 二、建设网站目的及功能定位 现在企业建立网站的目的是为了宣传产品，进行电子商务，建立网站既是企业的需要，是为了更好地开拓市场。 姿美鞋业有限公司根据自身及外部环境，确定网站的功能为网上营销型与客户服务型相结合，从而适应电子商务的发展，抢占网络市场，提升企业形象，降低营销成本，提高企业效益。 建立网站应达到的目的和作用：树立良好的企业形象，提高企业的知名度；拓展营销渠道，扩大市场，提高营销效率；了解客户的意见，掌握顾客的需求；改善服务，提高企业服务质量；改变企业的业务的业务流程，提高企业管理水平。 资美鞋业公司内部网是以管理信息为主体，连接生产、经营、维护、运营子系统，是一个面向企业日常业务、立足生产、面向社会服务、辅助领导决策的网络系统。目前网站有望扩展其功能，可增加网络视频开会等功能。 三、网站技术解决方案 本次网站建设服务器采用租用虚拟主机。操作系统用Window2000/NT，此系统操作简便，为大家熟知，配置和管理伺服器容易上手，但费用较贵，比unix Linux的投入成本高。从安全性来说，这个系统的代码没有公开，微软公司掌握核心技术，只有它知道系统的漏洞，安全性较高。以Windows系统作网站伺服器，可降低维护成本和更新难度，而且稳定性较高。本次方案采用系统性的解决性方案，如IBM、HP等公司提供的企业上网方案，稳定性好，成本相对较低，而且自己开发对技术要求较高，目前公司实现不了。 网站安全性措施：1、局域网安全措施：进行局域网网络分段，将非法用户与网络资源相互隔离，从而达到限制用户非法访问的目的；2、Internet互连安全措施：设置防火墙，负责过滤、限制、分析，在Internet网络与内部网之间一道屏障，防止黑客进入内部网，完成安全控制、监控和管理的功能。使