跨国公司在华品策略研究.pdfVIP

s2s。8譬 内容提要 品牌问题一直是市场营销学中的一个露要领域，并逐渐发展成为市 场营蘩的焦点和核心溺题。农当代，品辟锋秀舞展营镑活动曲重要手段， 已成为企业争夺舜口占领市场的重要冀具。一个企业只有产品，没有品牌， 那就是一个十分脆弱的企业，甚至适一个长不大的企业。从百年不衰的 企业发展史，到富可敬国的跨国公霹，无不是握撵独特的品牌。谁抓住 了企业的根本，谁就抓住了市场竞夺的关键。 申演已加入WiO，蘑际跨国知名品牌可以更加鸯由地进入我麓事场。 面对实力雄厚地跨国茹牌的强大竞争，本土弱势品牌的企业将会受到致命 褥冲击，市场也必将发挥蠢强势品牌吞摔弱势品牌镌一般撬律。蓠诧，了 解国际著名品牌经营法则，提高本土品牌缀营水乎，增强品牌竞争力，从 而打遣斑真正能与跨圆品牌相抗衡的本土强势品牌，已成为中国企业界的 当务之急。 本奠：正是从以上角度出发，在对品牌的内涵、特征、功能、理论发 展等穰荚缸识进行详缎鬻述惫，重点辞跨辫公霉农我国品牌经营褥成功 浆略进行了综含分析岛归纳，并在岛跨国公司品牌经营对比的基础上， 黼述了本土企娩在品牌经营过程中存在的问题，提出了提升本土品牌竞 争力、爨造自已真正意义上强势品牌的相美对策与建议。 美捷词：品牌铃值跨嚣品肄品牌定往品牌管理 Abstract Asweall is know,brand inthefieldof has veryimportant marketing．It been theCOre inthe an growing questionmarketing．Asimportantmeans， brandhasbeenthe factorfor tosucceedinthemarket．A key company has not musthave companyonly will a brand． productsgrowstrong．It strong Withthe China intothe brandwiltaccelerateto entry WTO，intemational invadeChinesemarket．Facetothe will brand，domesticbrand be strong influenced willalso the lawthat brand fatally．Marketpresentobjective strong devourfeeble for brand．Therefore，it’S domesticbrandtotakea necessary very about ofinternational own generalunderstandingoperating brand协buildou