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经济学面临的两大难题: 1、资源有限 2、欲望无限 二八法则：在任何特定群体中，重要的因子通常只占少数，而不重要的因子则占多数，因此只要能控制具有重要性的少数因子即能控制全局。这个原理经过多年的演化，已变成当今管理学界所熟知的二八法则——即80%的公司利润来自20%的重要客户，其余20%的利润则来自80%的普通客户。 （二）媒介的外部性 有很多“媒介的交易”是在媒介市场以外进行的，交易双方没有相互支付货币。这种“交易”有正面的，也有负面的。 例：低级媚俗的内容带来负面“交易” 知识产权受到侵犯 （三）媒介的公共品 是指那些生活中非常必要的，但却很难由商业性质的媒介机构提供的产品或服务，依靠政府提供，比如科普节目、教育节目等。 讨论：你对深圳卫视公共频道的看法 4．消费者预期： ②转移消费者的预期：索尼宠物机器人 4．消费者预期： ③改变产品的传播方式，增加好感： 麦当劳的可乐4-5度； 商场灯光瓜果蔬菜暖色调看起来诱人，海鲜冷色调突出新鲜。 4．消费者预期： ④主动探求消费者的需求：精美的商品包装 4．消费者预期： ⑤让消费者“自作主张”，不要极力推荐。 4．消费者预期： ⑥给消费者某种心理暗示：香车美女 调查：你的媒介选择是否收到了鄙视链的影响？ 论坛鄙视链：豆瓣天涯猫扑贴吧 电视剧鄙视链：英剧美剧日剧韩剧港剧台剧内地剧泰剧 微博鄙视链：twitter /饭否新浪微博腾讯微博搜狐微博等其他微博 电影鄙视链：冷门国家文艺片欧洲文艺片日韩台小清新片老港片好莱坞大片内地片 音乐鄙视链：英伦摇滚、国内地下厂牌欧美流行音乐日韩港台流行音乐内地网络歌曲 动漫鄙视链：日韩动漫欧美动漫港台动漫内地动漫 杂志鄙视链：《时代周刊》 、《纽约客》《万象》、《天南》《新周刊》、《城市画报》《读者》《故事会》《知音》 电视台鄙视链：BBC凤凰卫视CCTV湖南卫视 5.消费者偏好 6．受众可支配的时间结构 媒介商品的消费是要以消费受众的时间为代价的，因而个人可支配的休闲时间的长短在很大程度上决定了受众对媒介商品的需求量。 7．受教育程度 受众受教育程度直接影响了受众的文化水平与知识结构，从而最终决定了受众的消费能力和媒介商品消费结构。 8．受众结构 受众结构的差异性同样也会影响到媒介商品的需求。 2013年的家庭伦理剧变脸 随着80后逐渐的结婚生子，过去一直主打婆媳大战牌的家庭伦理剧开始变脸为“孩奴”题材。 （二）供给的价格弹性 供给的价格弹性= 供给量变化的百分比/价格变化的百分比 某种商品的供给量对其价格变动的反映程度。斜率较大的供给曲线对价格较迟钝，斜率较小的供给曲线对价格较敏感。 案例：小米手机的“高性价比”如何得来？ 小米手机的饥饿营销 首次发售限定很少的数量，然后几分钟内抢光。之后第二轮、第三轮、第四轮，等到绝大多数网友能够随时以1999元的价格买到时至少已经是6个月之后的事情了。 所以小米2性价比高的秘密是，用6个月后的价格来和其他手机此时此刻的售价进行比较。 根据摩尔定律，当价格不变时，集成电路上可容纳的晶体管数目，约每隔18个月便会增加一倍，性能也将提升一倍。换言之，每一美元所能买到的硬件性能，将每隔18个月翻两倍以上。因此，手机的降价速度是非常非常快的。 小米前期卖的少，后期卖的多，拉低了成本 思考题 1.当代大学生媒介消费特点是什么，原因是什么？ 2.商品的市场均衡价格是怎样形成的？ 3.试举一个传媒业中出现的“范围经济”的案例，并据此案例剖析产生“范围经济”的原因。 4.举例说明媒介产业是否属于“规模经济”。 5.试析数字技术对传统媒体产业经营管理所带来的影响。 一个明星的脑残粉越多往往其黑粉也越多，比如挺郭的明教，反郭敬明的菊花教，“菊花”原意来自郭敬明散文中的一句“我是一朵小雏菊”。菊花教是反对以郭敬明为代表的无德文人的网络组织。旨在通过网络以恶搞的方式对抄袭等恶劣行为以及娱乐圈的恶俗风潮进行批判和讽刺。 9．国民经济发展水平与增长速度 国民经济发展水平越高，经济增长速度越快，人们对媒介商品的需求也越大。 10．政府的作用 媒介商品对社会文化与思想意识形态有着重大的影响，因而政府往往会对其进行各种政策管制，这会对媒介商品的需求带来较大的影响。 例：微博在中国成为重要信息来源 “段子” 的流行 1.需求曲线 一般而言，媒介商品是一种正常商品，随着价格的上升，其需求量减少，随着价格下降，其需求也随之逐渐增加。 p Q 在其他条件不变的前提下，若某种商品的价格越高，则其需求量越小；价格越低，其需求量越大。 2. 需求曲线的移动 经济学对需求曲线移动的描述是指除商品自身价