论我国运动服装业发展现状及对策解析.docVIP

编号 毕业论文（设计） 题 目： 完 成 人： 班 级： 学 制： 专 业： 指导教师： 完成日期： 目 录 摘要 (1) 一、我国运动服装业的现状 (1) (一)我国运动服装业所处的发展阶段 (2) (二)新时期经济大背景下的运动服装业 (2) 二、我国运动服装业所面临的问题 (2) (一)品牌意识模糊 (2) (二)产业链不完整 (3) (三)企业公司制度与经营理念落后 (3) (四)外资企业抢滩登陆，抢占市场份额 (4) (五)准入门槛低，过度扩张，竞争激烈 (4) 三、我国运动服装业发展的对策 (5) (一)实施品牌战略，树立品牌意识 (5) (二)建立完善产业链 (6) (三) 建立现代企业制度，更新经营理念 (6) 第一．树立经营目标 (7) 第二．完善组织架构 (7) 第三．科学运营，程序管理 (7) 第四．注重信息系统建设 (8) (四)知己知彼，战略转移 (8) (五)锁定消费群体，有的放矢，避免盲目扩张 (9) 参 考 文 献 (9) Abstract (9) 论我国运动服装业发展现状及对策 摘 要：随着世界经济的一体化进程和我国体育事业的快速发展，我国的运动服装业面临着前所未有的机遇和挑战。同时，运动服装作为服装商品的一类，随着人民生活质量的提高、生产结构的调整和生活态度的改变，运动服装消费也发生着极大的变化。 然而随之而来也出现了诸如品牌意识模糊，产业链不完整，外商的市场分割等问题亟待解决。这就要求我们在这些方面寻求方法，解决问题。 关键词：运动服装业；现状；对策 近些年以来，我国的发展呈现出勃勃的生机。在相当的一定时期内，国内在满足广大消费者基本消费需求，提人民群众的生活质量，促进的繁荣等方面发挥了重要作用但随着市场经济形势的变化，我国的发展也出现了一些问题和障碍需要我们对的价值、市场状况进行深入的分析并根据目前的发展情况和市场形势，积极发展策略更好地发挥为的比赛而设计生产的到现在代表时尚和流行的绝对主力服装的发展几乎就是产业随着中国人民生活水平的极大提高，消费观念的转变使体现青春、时尚的运动休闲服饰越来越受到人们的青睐，这也就促进了中国运动服装市场的消费增长。近几年，中国运动服饰和运动鞋的市场销售总额均保持了近两位数的规模增长速度。　　高速增长的中国运动服饰市场以及其丰厚的利润吸引了众多国外厂商的加盟，使国内外运动服饰厂商进一步确信中国市场巨大的发展潜力，耐克、阿迪达斯、锐步、匡威、彪马等国际知名运动服饰品牌纷纷抢滩中国市场，与李宁、康威、双星、安踏等体育品牌形成对立之势。中外品牌的激情碰撞使中国运动服饰市场达到空前的繁荣，市场竞争也日趋白热化，中外体育用品厂商共同分享着中国广阔的运动服饰市场。，内需不断扩大价格指数持续上升成为我国服装行业发展的动力。国内企业成熟壮大、国际名牌蜂拥而入，更多海外品牌对中国市场跃跃欲试，国内中小企业在夹缝中找寻生存之道。未来的中国服装市场新一轮洗牌时代已经到来((( 二、我国运动服装业所面临的问题 品牌意识模糊 我国运动服装企业品牌建设存在的主要问题：品牌建设意识薄弱我国体育服装产业起步相对较晚，运动服装企业以中小型居多，企业管理者缺乏品牌建设意识，企业长期走对外订单加工的路线，只专注于谋取短期利润，忽视了品牌建设带来的长远利益。然而，很多国际知名运动服装品牌，在企业开拓市场初期就十分注重品牌建设牌定位模糊主要表现在：一是品牌目标市场定位不明确。国内运动服装品牌对于自己的目标市场或者品牌内某一系列产品的目标市场没有明确的定位，导致企业不能专注于一个品牌或某个品牌中的一个系列，当遭遇市场困境时，企业不断改变市场定位，导致品牌定位模糊。二是品牌内涵没有明确的定位。由于国内部分企业没有系统的品牌建设知识，只是盲目确立一个品牌，没有明确设计该品牌应有的内涵，导致品牌推广过程中品牌要表达的内涵与消费者对其的理解难以统一，推广过程受到重重阻碍((( 第一句话前空2格，下同 另外品牌宣传和推广力度不够面对越来越严峻的竞争态势，我国部分运动服装企业意识到了品牌建设的重要性，并培育了一批自主品牌，但由于企业将精力与资金集中于各种生产经营活动，以至于后期没有足够的实力对品牌进行宣传推广，导致品牌的市场曝光率低，难以在目标消费群体心目中留下深刻印象。或者，有些企业虽然开展了宣传推广活动，但是形式较为单一，对新媒体的运用不够；宣传内容上与目标消费群体产生