媒介与消费.pptVIP

大众媒介与消费主义共谋共生的反思 我们的主要内容 媒介环境下的消费主义 我们不得不生活在被媒介化符号化的文化拟态中 由新闻报道与广告认识的媒介社会责任 受众自身的迷失 我们对媒介，政府，受众的预期与希望 媒介中四溢的消费主义 我们在日常生活中已经看到，广告充斥着电视、广播、报纸，它不停地教育着人们消费什么，怎么消费，而各种媒介节目中，如综艺节目、偶像剧等宣扬着消费的快感。仿佛媒介是宣扬消费主义的天然工具，而且也有一些媒体依靠消费类或具有消费主义色彩的节目逐渐做大做强。 媒介与消费主义思潮共存于现代社会中，媒介为消费主义的盛行推波助澜，消费主义让媒介迅猛扩张，两者相互依存，相互影响，处于一种共谋共生的状态。 消费主义 消费主义指的是一种价值观念和生活方式，它煽动人们的消费激情，刺激人们的购买欲望，消费主义不再仅仅满足“需要”（need），而在于不断追求难于彻底满足的“欲望”（desire）。换句话说，人们所消费的，不是商品和服务的使用价值，而是它们的符号象征意义。 “消费主义”代表了一种意义的空虚状态以及不断膨胀的欲望和消费激情。 媒介建造的文化拟态环境 许多学者认为，当代消费主要是意义的消费，也就说，它是包含了文化渗透的。 文化是消费社会最基本的特征，还没有一个社会像消费社会这样充满了各种符号与概念，这种符号与概念可能代表的就是某种身份象征与识别。 大众媒介与消费主义联手制造的社会 我们就是生活在一个消费社会中，人们通过消费活动来证实自己的价值。大众媒介通过源源不断的图像与信息，向大众展示了一个流光溢彩的消费世界。 大众媒介与消费主义这两个时代，联手制造了以快节奏、无深度、片断性为特征的现代社会。 消费媒介内容——意义与价值 媒介及其传播系统本身是中性的。而当消费主义渗透到大众传媒中，使媒介自身发生了变化，主要表现为传媒的商业化、传媒的娱乐化，具体来讲新闻娱乐化的兴盛；广告的大量出现；以及从“生产方式报道”到“生活方式报道”的转变。 我们不得不生活在媒介环境里 大众媒介通过不断提供的大量信息，营造了一个包围受众的充满消费主义色彩的环境。大众传媒对人们的这种影响是长期的、潜移默化的。 听听贾樟柯怎么说 我刚玩儿微博的时候，跟同事说，你看微博这个东西是有类型化倾向的，比如你发一条爱情的，可能1000个人转发，你发一条砍人的新闻，可能1200个人转发，转发里除了对现实的关心，其实有消费的心态，就是说这个是爱情的，那个是暴力的。新闻本身变成一种产品后，它会变得具有消费性，消费奇观，消费极端命运等等。这种消费带来的往往不是感同身受的对自己身处环境的反思，而是把新闻当作一个个案，这个个案代表着我们的世界无奇不有。 思考典型案例——儿童遭性侵案 关于儿童性侵案我们的媒体在新闻中是如何报道的？ 在报道的过程中我们应该注意哪些方面？ 是否考虑到对受害人的人文关怀与媒介自身社会责任两方面？ 为什么在报道了第一起儿童性侵案后儿童遭性侵的案件依旧屡次发生？ 媒介承担的责任——培养社会印象 媒介在主流化过程中尤其发挥着强大的作用，它可以超越不同的社会属性，在全社会范围内广泛培养人们关于社会的共同印象。 听听郑也夫怎么说 社会舆论现在由两种力量把握着，第一是媒体，还有一个是商人。商人靠的是广告。广告控制的话语霸权。 每天你都要接受广告的轰炸，一个人从婴儿开始一生看电视和街头广告据说超过几十万条。商人觉得自己说服您的力量还不够，于是就邀请专家，因为专家说话您相信。商人亲自出面，动机太暴露，所以商人一般是避免亲自赤膊上阵，于是专家粉墨登场。有些专家有良心不说话或讲实话，那不要紧，商人不需要雇佣太多的专家，商人只要雇到少数会帮他说话的专家就够了。 媒介在内容上需要把握好度 大量的广告和生活消费的报道虽然能够刺激消费、为人们生活服务，但过分了则又烘托出一种奢靡的享乐主义氛围，而各种喧闹的娱乐节目，虽然可以帮助人们在繁忙的工作之后调节身心，但过头了就难免庸俗、粗糙、浅薄。大众媒介的这些负面的效果势必会给人们造成不当的引导，从而影响健康的社会文化建设，并对社会发展造成不良的后果。 受众在符号与文化中迷失 当媒介利用难以计数的符号和形象生产出消费文化的拟态环境时，消费者由于长时间地浸濡其中，往往会失去对现实的准确把握，其生活方式和价值观念也就会受到消费主义的涵化。 媒介文化的商品性把人类异化为商品的人、物化的人,使人在商品的海洋里迷失自我。人们往往忽视了媒介传播的实质内容,其理性分析和思考的能力逐渐退化,人们的主观意