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蒙怡藏秘品牌营销方案 ——内蒙古利隆企业 （方案初稿） 以“弘扬中国特产文化，发展地方特产经济”为己任，积极支持各地特产企业的发展和推广。 此次携手金领成铭共同为企业提供全面有力的企业整合营销推广策划，并以特产频道推出的中国特产企业视频展播活动和“5+1”战略为合作基础，为企业在全国宣传和推广上提供更加丰富有利的网络宣传平台支持，致力于将企业打造成内蒙古特产企业的名片，奠定企业在中国特产行业的领头羊地位！ A Brand Is Great Because It Creates a Life long Belief Among Clients 伟大的品牌之所以伟大， 是因为它创造了一种让顾客奉为终生的品牌信仰！ 央视网中国特产频道（） 我们的服务 我们的服务 我们的服务 我们的服务 我们的服务 规模经济/资本要求 产品差异化程度 转移成本 政府关系 预期报复措施 进入渠道 可为利隆企业进行的所有业务 品牌营销理论图 （1）利隆品牌VI形象系统 （2）利隆品牌基础系统设计 （3）利隆公司专题片/广告片 （4）利隆公司网站策划设计 （1）利隆公司市场经营模式 （2）利隆公司招商模式及流程设计 （3）利隆公司市场营销管理架构体系 （4）利隆公司整合传播推广方案 （5）利隆公司市场推广手册 我们的策划团队 案例 第三部分 品牌营销推广策划 一、利隆公司市场经营模式 根据利隆公司品牌定位，结合食品行业及地域特点，策划设计适合利隆公司快速发展、便于快速复制并确保赢利的经营运作模式。 二、利隆公司招商模式及流程设计 根据利隆公司品牌定位与规划以及市场渠道、营销模式等综合因素，设计利隆公司招商模式及招商会主题、内容、流程、监控细则等。 我们会为利隆公司做以下战略规划： 三、利隆公司市场营销管理架构体系 内容包括行政管理制度、人事管理制度、各岗位工作操作流程、店面/品牌陈列布置与要求、员工行为规范等内容。 四、利隆公司整合传播推广方案 根据利隆公司品牌定位、市场渠道和营销模式，制定品牌线上与线下的传播推广策略，策划设计媒体宣传推广活动和公关事件营销、终端促销推广等组合活动，撰写媒体宣传软文等。 五、利隆公司市场推广手册 手册内容包括品牌文化、VI形象系统使用规范及品牌陈列布置、市场促销推广基本策略及方法、员工礼仪行为规范等内容。 小型超市 大型超市 经过初步分析，利隆企业产品营销渠道主要为以下几个板块 网店 单一网站或网店销售，缺乏有影响力的网络销售平台 可发掘渠道 全国连锁零售店、各地展会、团购俱乐部、“源产地”网上商城、特产专卖店、各地经销商….. 超市流水型销售，主要靠老客户反复购买，缺乏有效的超市营销推广宣传，无法吸引新客户购买 空白渠道？ 利隆企业销售渠道分析 (1)样板市场行动方案书 (2)广告监控及广告效果评估 (3)媒体广告监控方法及操作规范 (4)媒体广告效果评估方法及操作规范 (5)市场销售管理体系建设方案 (6)促销推广活动策划 (7)样板市场营销管理培训 第四部分 样板市场运作 1、样板市场行动方案书 1、媒体资源的分析与选择 2、销售渠道的分析与选择 根据产品策划后，对产品的销售渠道进 行“解剖分析”，制定出最合适产品的 销售渠道、广告投放计划、排期及预算 3、省级、地市级报纸媒体的 广告投放计划 省级、地市级电台媒体 省级、地市级电视媒体 专业杂志的广告投放 其他媒体的投放计划 注：我们将为利隆 企业制定详细的广告投放计划、排期及预算，采用最节省的方式，最大限度的进行宣传。 1、市场推广工具组合分析与选择 2、销售终端培训手册 制定出对销售人员、终端营业 员、终端促销的专业培训手册 3、消费者销售话术培训手册 制定出招商话术、产品知识话 术、促销活动话术 4、阶段性消费者促销活动方案 制定出产品代理商和消费者 各个节假日促销方案 2、媒体广告效果评估 方法及操作规范 市场销售管理 体系建设方案 销售管理 体系设计 销售管理系 统工具设计 市场组 织管理 市场营 销管理 市场运 作操作 流程 市场营 销管理 表格