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第六章 商标 第一章 商标概述 第一节 商标基本概述 一、商标含义： 商品的生产者、经营者以及服务的提供者用以标明产品或服务的来源的可视性标志，由图形、文字、字母、数字三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合所构成的标志。 二、商标的特征： 1.商标的标志对象包括有形实物商品和无形商业服务。无商品价值的产品或服务不适用商标；未进入流通领域的产品徽记、名称，不属于商标范围；政党、国家、政府、社会团体或个人的徽记、名称，不属于商标范围；其他如希望工程标记、环保标记和SOS标记等公益性标记，也不属于商标范围。 2.商标的核心作用在于区别。 3.商标是商品的特殊标记。厂商名称、产地标记、质量标记（如ISO9002、9001质量认证体系，它可以作为证明商标）、同类商品名称标记，外观设计等。 三、商标的作用  ①?区别商品的来源、引导购买商品； ② 具有商品质量的保证作用； ③ 是商品宣传的重要媒体； ④ 促进国际商品贸易。 第二节 商标的分类 一、根据商标标识或商标构成要素划分 1、文字商标 2、图形商标 3. 组合商标。 4. 立体商标。 二、按商标的使用对象划分 依照商标的使用对象不同，商标可分为商品商标和服务商标两大类。商品的国际分类为34个大类。服务为8个类，适用于广告与实业；保险与金融；建筑与修理；通讯；运输与贮藏；材料处理教育与娱乐；杂项服务。 服务商标就是用于服务项目上的商标。特征的行业标记不同于服务商标。作用是使不同行业之间相区别 。 虽然商品商标可以用在服务上，如果没有在使用的服务项目上获准注册，就会失去保护经营服务项目的权利。 三、按商标使用者划分 1. 制造商标。 2. 销售商标。为了表示商品由谁经营而在其销售的商品上使 用的商标，这种商标又如我国出口的“龙”牌茶叶商标。如979年美国零销商西尔斯公司。 3. 集体商标。是指以团体，协会或者其他组织名义注册，供该组织成员在商事中使用，以表明使用者在该组织中的成员资格的标志。集体商标使用人具有身份性，集体商标禁止转让；如南京熊猫电子集团成员使用的“熊猫”商标，“三九”商标。 四、按商标使用目的划分 按使用目的不同，把商标划分为总商标和产品分商标。 总商标是企业将其所生产或经营的所有商品都用的商标。 比如：“同仁堂”是总商标，而“李时珍”、”旭日”、”京药”、“山花”等则为产品分商标。 五、按照商标使用动机划分 商标分为证明商标和防御商标。 1. 证明商标：是指由对某种商品或服务具有监督能力的组织所控制的，而由该组织以外的单位或个人使用于该种商品或服务之上，用于证明该商品或服务的原产地、原料、制造方法、质量或其他特定品质的标志。 证明商标的特点：其作用在于证明商品或服务达到特定标准，它不具有一般商标区别来源的功能，因而不具有专有性。 六、按商标信誉划分 分为普通商标和驰名商标。 驰名商标指在市场上享有较高声誉并为相关公众所熟知的注册商标。 对于驰名商标的理解，有几点值得注意： 1.该商标必须在中国驰名，享有盛誉，不论商标在外国知名度如何。 2.所谓“相关公众”，是指商标使用的商品所涉及的特定领域的使用者，并非指一般大众或所有的消费者，俗称“业内人士”。 第三节 商标权概述 一、商标权的概念 　商标权是商标专用权的简称，是指商标主管机关依法授予商标所有人对其注册商标受国家法律保护的专有权。 二、商标权的内容 ① 独占使用权 ② 禁止权 ③ 转让权 ④ 许可使用权 三、商标权的特征 ① 专有性 ② 地域性 ③ 时间性 第四节 商标与相关概念的关系 一、商标与商品名称是什么关系 商标与商品名称既紧密相联，又有本质区别。 商标只有附着在商品包装或商品上，与商品名称同时使用，才能使消费者区别该商品的来源。 商品名称是用来区别商品的不同原料、不同用途的，可以独立使用。商标是专用的、独占的，而商品名称（除特有名称外）通常是公用的。 二、商标与商品包装、装璜的关系 两者的相同之处是：商标是商品包装装璜的一部份，二者同时使用于商品包装上。 区别是：商标的作用是区别商品的不同生产者或经营者；而装璜是为了美化商品，使消费者赏心悦目，给人以美的感受。 商标是由《商标法》来调整；而装璜由《反不正当竞争法》和《专利法》来调整。 注册商标的使用不能随意改动；而装璜可任意变换设计样式。 三、商标与外观设计的关系