第六章网络营销战略规划资料.pptVIP

今天作业 1、使用Microsoft FrontPage创建一个商业网站 2、完善该商业网站（请填充一些商品信息等） 3、插入网站上的其他信息的商品图片等 4、按要求把网站发布给大家（发布下午讲） 5、发布后的文件夹请压缩下发给传奇 * （6）定单管理 （7）客户管理 * 作业：制作简单网页 * 企业电子商务系统 顾客/ 供应商 互联网 (Internet) 数据库 营销 (Web) 服务器 (DBMS) 其它 系统维护 电子商务系统 企业内联网(Intranet) 防火墙 消费者 消费者 数据库 服务器 防火墙 企业外联网(Extranet) * 营销网站是在企业Intranet上建设的具有网络营销功能的、能连接到互联网上的WWW站点，即企业在服务器、工作站和各种网络设备技术支持下，在国际互联网上设立的有惟一网址（URL）、具备网络营销功能、有一定组织结构的一系列网页（包括主页和普通页面）所构成的一个系统。 6.3.2 营销网站的概念 * 6.3.3 营销网站建设规划的内容 网络营销网站建设规划是指，在网站建设前，在对目标市场、企业内部条件、外部环境进行认真分析的基础上，对建设网站的目的、网站的功能、网站规模，以及网站建设中涉及到的技术、内容、费用、测试、维护等问题做出系统的规划与安排。 * 1．可行性分析 （1）行业状况分析 （2）企业状况分析 （3）竞争者分析 （4）其他影响因素 * 2．网站建设计划 （1）企业建立网站的方案选择 企业网站建设的方案主要有： 1、虚拟主机：虚拟主机是使用特殊的软硬件技术，把一台计算机主机分成一台台“虚拟”的主机，每一台虚拟主机都具有独立的域名和IP地址（或共享的IP地址），具有完整的Internet服务器功能。 2、主机托管：?主机托管是指用户在专门的ISP处租用或者放置自己的一台或多台服务器，由ISP负责这些计算机与Internet的全天候的实时相连，，满足客户远程控制、WWW浏览、E-mail收发、FTP文件的上传与下载等功能。 3、自行架设：一般若企业规模较大、资金充足、技术条件允许，并且有大量的信息需要和外界交流，则可以自己购置软硬件设备自行架设网站。 * 如果一个企业规模较大，资金充足，而且需要有大量的信息与外界交流，选择企业自己建立网站是比较现实的；如果企业与外界没有很多的信息交流，资金有限，选择外购整体网络服务是比较现实的。 * 选择自建网站的缺点是费用成本较高。自建一个中等规模的网站，需要支付在高速网络专线、服务器通信设备方面的资金，每年还要支出一定的信息和通信费用；另外，还需配备必要的几名网络管理人员，还需支付必要的系统安全维护费用。优点是有较大的灵活性、自主性，能方便的与外界联系，还可以使企业员工上网更方便，从而提高员工整体素质。 * 外购整体网络服务，虽然其费用成本要比自建网站低得多，而且，可以由整体网络提供专业设计与维护。但其灵活性、自主性则稍差。 * 如果企业选择自建网站的方案，下一步则需要考虑选择接入国际互联网的方式。 接入国际互联网的方式一般有两种： ★一种为服务器托管方式 ★另一种为通过公用网络接入方式, 通过公用网络接入方式又有 ●单机拨号接入 ●局域网通过专线接入两种方式。 （2）选择接入国际互联网的方式 * （3）ISP的选择问题 在选择网络接入服务提供商（ISP）时： 首先应考虑ISP出口带宽接入用户数、ISP是否具有独立国际出口以及二级代理接入上级ISP的带宽等反映ISP接入能力的三个因素。 其次，应考虑ISP提供的服务种类、技术支持能力等。 最后，ISP的服务费用问题也是必须考虑的一个问题。 * 另外，还要制定网站建设日程表及各项规划任务的开始与完成时间，各项工作的负责人，各项事宜所需人、财、物清单等。 （4）其他内容 * 3．网站建设过程 （1）申请注册域名 在入网前，必须向网络管理机构申请注册域名。 如果要直接申请一个国内域名，可以到中国互联网络信息中心（CNNIC）等机构进行注册。 如果直接申请国际域名，则可以通过互联网向设在美国的国际域名注册机构InterNIC申请注册。 * 申请域名有两种方式，直接申请和代理申请。自己直接向域名管理机构注册，需要自己准备有关材料，而且也不是很专业；委托专业公司代理注册，只需要交纳一定代理费用即可，专业公司不但可以提供注册服务，还可以帮助企业推广注册的域名，扩大企业在网上的知名度。 * 如果企业选择自建网站的方案，既可以聘请采购专家直接到计算机、网络设备市场采购，也可以采取招标的办法委托网络承建商或网络服务提供商