市场营销学考试题.doc

二、多项选择题 按照社会市场营销观念，企业制定市场营销策略时，应兼顾 （ BCE ）。A、企业内部条件 B、企业利润 C、消费者利益 D、竞争者反应 E、社会整体利益 采用撇脂定价策略应具备的条件是（ ABCD ）。新产品比市场上现有产品有显著的优点 B、商品的需求价格弹性较小C、竞争对手少 D、新产品较难被仿制 E、市场规模大 产品延伸策略有（）A、向上延伸 B、向下延伸 C、双向延伸 D、反向延伸 E、横向延伸 抽样设计涉及的问题有（）A、抽样总体 B、抽样方法 C、样本数目 D、电话访问 E、人员访问从消费者心理角度看，消费者的购买行为主要受（）等方面因素的影响。 A、需要和动机 B、年龄和性格 C、消费者的收入水平 D、知觉E、信念和态度 B、人口的构成 C、人口的密度 D、收入 E、消费状况 对问号类业务单位，适用的投资战略有（ACD ）。A、发展策略 B、维持策略　 C、收缩策略 D、放弃策略　　E、渗透策略 根据顾客让渡价值理论，顾客总成本包括（ ABCD ）。A、货币成本 B、时间成本 C、精神成本 D、体力成本 E、机会成本 根据顾客让渡价值理论，顾客总价值包括（ ABCD ）。A、产品价值 B、服务价值 C、人员价值 D、形象价值 E、时间价值 紧密跟随策略的特点是（ AC ）。A、仿效 B、合适地保持距离 C、低调 D、跟随与创新并举 E、创新 竞争导向定价法包括（ ADE ）。随行就市定价法 B、习惯定价法 C、盈亏平衡定价法 D、密封递价法 E、区分需求定价法 具备下列哪些条件时，企业可选择直接式渠道？（ ABDE ）。A、市场集中 B、消费者或用户一次需求批量大C、中间商实力强、信誉高 D、产品易腐易损，需求时效性强 E、产品技术性强 可供选择的渠道宽度策略有（）A、密集分销 B、垂直分销 C、选择分销D、独家分销E、联合分销 疯牛病而牛肉销量不断下降的威胁，可采取的对策有（ABD）A、促变 B、减轻 C、稳定 D、转移 E、重组 评估各种可能的分销渠道方案的标准是（ ）A、经济性标准 B、控制程度 C、适应性 D、合作性 E、畅通性 企业在经营（）时最好选择较短的分销渠道。A、鲜活易腐产品B、技术性强的产品C、体积大、重量大的产品D、成熟期的产品 E、产品价值较低的 确定促销组合需要考虑的因素是（）A、产品类型和特点B、推或拉的策略 C、购买者的准备阶段D、产品的经济生命周期E、促销工具的特点 A、发现新的使用者 B、开辟产品的新用途 C、增加产品的使用量 D、正面进攻 E、专业化经营 市场营销信息系统是由（）构成的。A、营销调研系统 B、营销决策支持系统 C、内部报告系统 D、营销情报系统 E、营销网络系统 A、消费品中的选购品 B、消费品中的便利品 C、消费品中的特殊品D、工业品中的标准件E、工业品中的通用小工具 下列属于市场领先者策略的是（ABD ）。A、开辟产品的新用途 B、提高市场占有率 C、市场多角化 D、阵地防御 E、正面进攻 下列属于微观环境因素的是（ BCD ）。 A、人口 B、供应商 C、顾客 D、企业员工 E、经济周期 下面哪些是产品管理型组织的优点（ACDE ）。Ａ、产品经理可协调他所负责产品的营销组合策略 Ｂ、行政管理简单 Ｃ、产品经理对自己所管产品在市场上出现的问题能及时做出反应 Ｄ、为培训年轻经理人员提供最佳机会 Ｅ、企业的产品即使是不太重要的也不会被忽视 消费者购买行为中，复杂的购买行为一般有以下特点（）A、商品差异不大 B、不必花费很多时间收集商品信息C、消费者对所需要的商品很不了解D、商品一般价格高，购买频率低E、消费者一般对该类商品没有购买经历 行为科学认为学习是（）等因素相互作用的过程。一般来说，（）的产品成熟期较长，衰退过程也较缓慢。A、高科技产品 B、消费者偏好相对稳定 C、技术相对稳定 D、新潮产品E、科技发展快，消费者偏好经常变化 A、国内外政治形势 B、生产资料购买者 C、社会文化状况 D、竞争对手 E、人口与收人 以下属于生产者市场特点的有（） 衍生需求 B、波动的需求 C、需求具有弹性D、专业人员购买 E、影响购买决策者众以下属于营业推广的促销方式是哪几种（）A、免费商品 B、优惠券 C、赠品促销 D、为残疾人举行义演 E、上门推销 附加产品（ ）。A、免费产品 B、安装 C、包装 D、保修包换 E、消费信贷 属于产品整体概念中形式产品层次的有（ ）A、产品质量水平 B、免费送货 C、提供信贷 D、品牌名称 E、外观特色 三、判断