网络时代酒店营销之变鹿晓龙精要.pptVIP

各类社会化媒体营销尝试 Twitter上的虚拟品酒会；在Facebook上及时与粉丝互动对话，充满活力；积极参与Foursquare和Gowalla基于位置服务的App应用；在Youtube发布信息让四季酒店成为重要的搜索关键词。数字媒体平台占到了四季酒店品牌推广努力的50%，以用来方便与消费者进行互动，培养消费者忠诚。 专业团队运营管理社交平台 四季酒店设有一个专门的部门来运营社交平台，管理内容，将内容传达到所有数字传播渠道。目前四季酒店在主流的社交平台都开设了自己的账户，并投入足够的资源与消费者互动。比如，Facebook，Youtube，Twitter，LBS，Tumblr，BlogsMicrosites，Google+和Four Seasons Magazine。这些社交平台会让四季酒店与消费者可以随时互动和了解。 社交媒体平台成功的核心：“真实性”“参与度” 社交媒体渠道所依靠的是即时性、参与度和真实回应。所以企业要准备好面对配置社交渠道关键资源时带来的额外管理压力。 四季酒店能给消费者提供个性化服务的前提是关注用户在社交平台上发出的信息，通过不同渠道收集客户反馈信息，持续地与消费者对话沟通，发掘他们的需求，捕捉行业趋势和消费行为趋势，优化在线声誉和点评。 极具效果的内容策略 四季酒店集团进行的婚礼筹划专题策划，开设专门的Twitter和Pinterest账号向消费者