《功夫熊猫2》背后的文化与市场价值_final.docVIP

《功夫熊猫2》背后的文化与市场价值 作者：张晓 作者单位：四川师范大学数字媒体系 摘要：《功夫熊猫2》，延续之前一贯的中式设计，从细致入微的景观到精心刻画的动作，从精致细腻的画面到生动传神的人物，从曲折动人的情节到高水准的制作，简直就是又一场视觉盛宴。究其原因，是由于这部影片用最具特色的中国文化和西方的艺术造诣，征服了中国和全世界的人。是西方的艺术造诣让中国文化璀璨夺目，也是中国的文化赋予西方的艺术造诣巨大的文化和市场价值。 关键词：功夫熊猫? 中西方文化 艺术价值? 市场价值本文摘自： 前言：《功夫熊猫2》再次引发强烈关注 《功夫熊猫2》的上映再次刮起一场强劲的好莱坞式“中国风”，这其中蕴含的文化价值和市场价值值得我们深入探讨。因为在全球化的今天，人们通常理解的“全球化”有时就简单成“西化”，而且这种现象普遍存在。中国需要更开放的文化表现和交流状态，使中国的文化走向世界。 一．文化价值体现 1. 中西方文化水乳交融 十三年前，一部《花木兰》让世人欣赏到中国文化与西方艺术的完美结合；十三年后，二部《功夫熊猫》再次以独特的中国元素引发世人的关注。熊猫，中国的国宝；功夫，中国的国粹。两者的结合，注定是以中国风引领整部影片。但精神本质，是中式还是西式呢？外表和精神，就好比是用中国瓶装了美国酒，当然这种酒是经美国人调制后的好莱坞式酒。 首先，酒的采样种类繁多。在制作《功夫熊猫2》时，团队中的成员很多来自华裔、亚裔、拉丁裔、艺术指导及很多动画师意见制片人卡森伯格带领一行10多人的制作团队亲自前往成都，实地考察了成都大熊猫基地、青城山、宽窄巷子、锦里等成都的标志性景点，以及山西、武当山、北京等地，绘制了细致入微的动漫画面，则使创作从“闭门造车”转为亲身观察、体验得到的第一手资料的借鉴与创新。而之行每天见识和享受到的美食以及各种极具中国特点的餐具《功夫熊猫》的幕后制作周期长达5年，台前幕后多达448人。故事发生背景“太平谷”有多达1478名不同造型的村民动画形象。最宏伟的布景“翡翠宫”由多达88100块组件构成。角色造型细致，“盖世五侠”中的仙鹤身上便有多达6019条羽毛……有报道：导演马克?奥斯波恩用了30年时间研究中国文化，制作这部影片历时5年。功夫是中国元素的，而很多出自乌话语的道理很接近禅，或者说根本就是禅。禅这样的佛学概念，应该说不仅仅是中国的是东方的。——发扬面馆”寄托在孩子身上去实现。所以这种爱，更多的是父母对自己梦想的满足，这与我们现在中国绝大所属家长对待自己子女的方式非常吻合。相反，大多数美国家长对孩子自己未来理想通常持鼓励和支持的态度。希望他们能做自己喜欢做的事，成为他们梦想中的人物，即便是最普通最低级的工种，也不会横加干预。相比之下，美国家长更倾向于善待孩子的想法，培养孩子的独立精神。 整部片子最终所展现的是西方的个人英雄主义。通过影片最后熊猫打败太郎的结局，宣扬了美国所倡导的个人力量和个人意志的强大，这与中国所倡导的“众人拾柴火焰高”的集体主义大相径庭。也许是因为社会体制的问题，所以中国的动画《喜羊羊》总是群体出动，战胜灰太郎，相反功夫熊猫凭借自己一己之力成为了一代英雄。这种种主流文化上的差异造就了这部电影的魅力，炫目的火花供你我欣赏。 3. 争议 　　 这个“美国熊猫”在展示功夫之外，也撞上了中国动画产业的痛处。从《花木兰》到《功夫熊猫》再到《功夫熊猫2》，为什么别人能从中国博大精深的文化中寻找出闪光点，创造出美味的视觉佳肴，又返售给我们，并取得了巨大的利润？这种看似“文化盗窃”的做法，引起了广泛的争议：1. 中国文化被二次加工并向中国人倾销；２.他们正从我们身上盈利，这种赚钱模式本应反过来；３. 为何任何一部中国本土电影都无法达到如此高额的利润回报？所以这部片子被质疑也在情理之中。 　 面对上述情况，我们不应太过政治化地强调所谓的“文化盗窃”，相反更应该冷静地思考下，为什么好莱坞的电影能取得如此庞大的市场份额。从本质来看，关系到“文化强势”的问题。 “文化强势”是用于决定某种事物的内在价值。美国人比起中国人更清楚这种价值的根源，并利用这点潜入消费者的内心深处，尤其是在进行电影创作时，也就奠定了好莱坞式电影的成功。正如这部片中宣扬了一种“美国精神” ——梦想，乐观，理想主义。中华文明自古是开放的文明，是不断吸收优秀的文明因子而生生不息的。历史上，本土文化与外来文化，始终是相互碰撞、相互更新的关系。中国要成为大国，要能够输出自己的价值观。《功夫熊猫2》上映首日全国票房约6000万元两天破亿截至6月5日24时，上映9天的《功夫熊猫2》票房已经突破3亿大关。海外票房再登顶全球海外票房累计达2.8亿美元。截至20年6月底，全国城市电影票房收入56.9837亿元，其中国产影片票房收入29.32亿元，进口影片