某手表品牌代言人王铮亮签约策划书及建议资料.ppt

提纲 一、提案背景 TOMO天摩表 王铮亮 张含韵 匹配分析 二、提案目的 三、明星代言人策略的整合传播 王铮亮形象与“TOMO 天摩表”品牌形象的关联性 选择王铮亮作为代言人在广告技术层面的问题点 选择王铮亮作为代言人的策略分析 王铮亮、TOMO 天摩表、目标消费群三者的共同点 广告创作 四、推进计划建议 五、金海国际传媒 TOMO天摩表形象代言人策划案及建议 客户：天摩实业(中国)有限公司 策划：香港金海国际传媒 密级：仅限TOMO品牌部及金海国际相关人员 主推明星：王铮亮 （代表作品 时间去哪儿了） 王铮亮 2007快乐男声 全国听众喜爱的著名歌手 选择王铮亮作为代言人在广告技术层面的问题点 把握明星广告策略的“关键点”－－找共同点 围绕共同点的广告创意 依托广告公司的公关策划和执行能力－－价值转移 合理、必要、充分的媒介广告宣传－－广而告之 尤其需要提前思考的问题： 明星效应＝？零效应 ＝？负效应 三、推进计划建议 事项 负责方 进度 明星签约事宜 天摩公司 9.30 完成 主题广告语创作和确定 金海传媒 9.30 完成 主题广告画创作和确定 金海传媒 10.11方案、10.13确定 影视广告片创意和确定 金海传媒 10.11方案、10.13确定 影视及摄影制作 金海传媒 确定时间后3周内完成 明星档期时间联系（2天） 金海传媒 10.11落实 平面设计和制作 金海传媒 摄影后1周内提交方案 新闻发布会策划方案 金海传媒 10.11提案 　　　1、本方案只是针对主推对象，候选方案等确定以后再于阐述； 　　　2、聘请形象代言人所需费用需按联系的时间、容易度及形象代言人参与的时间及内容来确定； 　　　3、本方案只是PPT交流大纲，方案确定以后，我方将在时间、联系单位、费用、内容再做一个完整的执行方案； 希望得到贵公司的信任和委托，我们将全力以赴！ 张含韵 2004超级女声季军 内地著名女歌手、演员 一、提案背景（一） TOMO天摩表 香港天摩钟表60多年的专业发展，早已成就名表代工行业领先地位。“TOMO”天摩表品牌有深厚的名厂历史背景，但品牌化运作时间不长，是一个新晋服务于中产阶级的时尚腕表品牌。时尚、年轻，且不失文化内涵、历史底蕴，是TOMO天摩表品牌的基本形象特征。 天摩腕表，目标消费群定位在年轻、时尚、独立、向上的现代都市新青年，他们乐于接受各种挑战，讲究个性与品质，享受不断变化的生活乐趣，展现着中西方时尚生活方式交融的新简约主义特质。 选择代言人坐标： 1、年龄：从目标消费群的年龄结构看出，20岁至40岁的潜在消费者占据80%，因此，本项目形象代言人的年龄定在25-35岁之间。 2、性别：不限，能突出品牌文化张力即可。建议选择男女两人 3、气质类型：城市化、气质偶像型、实力偶像型 4、公众形象：新晋的演艺或文化界名人、实力派、诚信度高、诽闻少，在公众的心目中有一个良好的形象，是一个可以值得追随的偶像。 一、提案背景（二） 王铮亮 2007年快乐男声， 全国听众喜爱的著名实力歌手。 其演艺事业发展路线、快男俊朗形象、诚挚动人的 演艺台风深得年轻粉丝的青睐。 主要成就： 2005年全国PUB歌手大赛冠军 2007年快乐男声全国第十名 2009中国歌曲排行榜金曲《满满》 一、提案背景（三） 从TOMO品牌背景和代言明星所需特质分析， 对新晋、时尚、生活、实力、向上、中产等关键词要素匹配， 我方认为： 王铮亮是TOMO天摩表品牌形象代言人的最佳人选。 另根据贵司对品牌女表发展蓝图的阐述， 以及TOMO品牌青春活力、恒爱精神面文化渲染需要， 可考虑共选张含韵并为品牌代言人， 美丽活泼、清纯甜美气质是其塑造的公众形象特点。 二、提案目的 分析“王铮亮”在TOMO天摩品牌形象中的导入问题； 制定“王铮亮”代言形象的传播计划。 三、明星代言人策略的整合传播 王铮亮形象与“TOMO”天摩品牌形象的关联性 选择王铮亮作为代言人在广告技术层面的问