移动广场活动方案详解.pptVIP

2009城市广场巡演主题：体验多彩业务 畅享缤纷礼品 数据业务激爽大体验 ANGLE双人小提琴组合 国粹变脸 红色时尚女子打击乐团 BANANA 乐团 现场将设置数据业务体验区，用以向用户介绍推介数据业务、咨询答疑、指导使用。 体验终端 宣传品 促销桌椅 客户经理 2009城市广场巡演主题：体验多彩业务 畅享缤纷礼品 数据业务激爽大体验 G3引领3G生活：主题巡演简明活动流程 序号 时间表 节目内容 演员人数 1 4‘ 3G宝贝啦啦操开场 8 2 3‘ 主持人致开场词 1 3 5‘ 时尚演唱：《明明不是ANGLE》 5 4 5‘ 现代乐器：小提琴+长笛 3 5 15‘ 互动游戏 1 6 4‘ 3G宝贝啦啦操表演 8 7 5‘ 时尚演唱：《Touch my body》 5 8 5‘ 现代乐器：大提琴+小提琴 3 9 15‘ 互动游戏 2 10 4‘ 3G宝贝啦啦操表演 8 11 5‘ Breaking表演 4 12 15‘ 杂技表演 4 13 15‘ 互动游戏3 14 5‘ 结束舞蹈 5 互动环节1 互动环节2 互动环节3 随着电信重组的尘埃落定，后期3大运营商全业务运营的市场环境，电信业的竞争格局将发生新的变化。中国电信收购了联通的CDMA资源，作为第三家移动通信运营者，在未来2-3年内，必将结合自身宽带、固话和商务领航等优势资源，全力开拓移动通信市场。重组后，各运营商的带宽资源、产业链整合力、新业务创新与发展能力、客户拓展、资产运作效率、战略资源的领悟及投资能力、公司品牌形象将成为全业务经营模式下的竞争焦点和热点 。2009年竞争对手将发力业务整合着力拓展市场，具体策略将包含：传统业务防守策略、数据业务差异化策略、固移融合业务领先策略。 2009年度电信运营商宏观竞争环境分析 家庭客户市场 个人客户市场 集团客户市场 X 2009年度电信运营商主要市场品牌竞争格局 2009年度G3品牌188号段营销竞争分析 2009年是运营商3G业务全面运营的开局之年，尽管在金融危机的背景下全球电信业务也受到了一定影响，但3G运营无疑将成为全球电信行业的一剂强心剂，引发又一个3G网络及运营的高潮。G3VS天翼在实战营销层面更应该重视客户感知，实现G3品牌的落地营销。 营销核心应当围绕解释消费者的四大消费疑虑为重点，即：是否需要更换手机；费用会不会很贵；是否兼容2G；能否跨网互联互通。 2009年度数据增值业务营销创新分析 增值业务营销普遍性问题 唯KPI指标导致业务发展量质失衡 2009增值业务营销基本逻辑框架 .以客户需求为导向，梳理现有客户的业务属性 .创新经营模式，提高业务活跃度，开展专业化营销 .抓住成熟的收入型业务和重点营销业务 .完善支撑手段，提升精细化管理，探索新形势 下新优势，促进增值业务又好又快增长 农村信息服务 手机地图 手机导航 多媒体彩铃 导入 成长 成熟 衰退 开发 普及率 低 高 WWW门户 WAP门户 手机监控 可视电话 IP电话 主叫显示 语音信箱 短信 彩信 139邮箱 IM飞信 短信回执 号簿管家 随e行 航信通 天气预报 位置 信息服务 彩铃 音乐下载 游戏社区 手机动画 手机电视 手机证券 手机钱包 条码识别 WAP Push Email SharingX P2P共享 NetMeeting 无线音乐 排行榜 手机搜索 12586 移动沙龙 语音短信 PoC 无线ADSL 音乐搜索 RFID 电子凭证 (试)商用优化型 开发储备型 手机桌面助理 短信签名档 12580 移动数据业务普及率生命周期定位矩阵 手机报 2009年度集团客户动力100推广核心方向 动力100将原有零散的集团信息化产品打包为一个独立的新品牌，形成独立于“全球通、动感地带、神州行”之外的中国移动新品牌。用品牌引领市场，通过整体品牌效应，带动下属移动信息化产品的全面推广。需要加强与客户利益的真正共鸣体系，把动力100建成一个“物有所值”的品牌。 引爆动力100品牌焦点，促进企业信息化应用 缩短客户感知距离 企业信息化目标受众：各政府行业、大型企业、中小型企业、行业客户，具有一定的信息化认知，他们的社会价值和追求品位相对较高，通过活动平台的目的，建立目标客户与动力100品牌之间的紧密联系，拉近其他客户间距离。 动力100品牌创新推广 整合传统的集团品牌回馈活动，穿心活动内容与活动形式，增强与集团客户与动力100之间的紧密连接，促进客户深度开发。 加强动力100品牌建设 如何保持客户对动力100品牌的新鲜感和喜好度，增强集团客户对信息化产品的激情和粘性