母婴产品市场调查报告.ppt

背景 related Account ＆Data 资料分析方法 调查内容(抽样方案、问卷、） 调查对象 调查时间（包括时间及进度） 调查效果 调查目的 经费预算 背景 @婴儿用品，婴儿食品，婴儿玩具，婴儿服装，婴儿护肤品，婴儿药品和保健品，婴儿教育，每一类都是一个巨大的市场。 @80年代女孩将成为消费主体――她们更注重品牌和时尚； @孕婴童产品——兼跨功能和文化两个价值区， 高投资利润区； @知性消费的快速覆盖； @孕婴童的消费——消费的风向标并成就中国新的礼品市场。育儿网站及其连锁门店所起到的作用满足母亲们的需求，母亲这个群体，很重视品牌和口碑。作为母婴产品市场存在很大的发展前景。 调查目的 通过研究消费者购买母婴用品的前期部署、渠道选择及店内动态，制定母婴用品商家赢得消费者的全套解决方案。 通过调研了解消费者需求及消费特征，把握消费趋势，帮助消费者了解行业状况，指导消费者选购。 related Account ＆Data 中国婴幼儿数量，分布等相关情况? 根据我国第五次人口普查统计结果：中国0-6岁的的婴幼儿数量大概为1.4亿，其中城镇0-6岁婴幼儿数量为5400万左右。全国每年出生人口为1600万左右。0-3岁的人口在7000。其中城市0-3岁婴幼儿数量为1090? 婴儿用品从宏观角度上看是处在成长期阶段，前景很广阔，但有些地方无序竞争比较严重，假如当地竞争已经进入春秋战国时代，在没有特别理想的店面和足够的投资情况下，最好别介入。一般情况下是以4万人口辐射圈就可以开一个婴儿用品店，中国的人口出生平均比较是一千个人口出一年出生16个婴儿。4万个人口一年的宝宝出生率是640个，以0——3岁为消费对像，等于拥有1920个潜在客户群。? 资料分析方法 统计分析（相关性分析和回归分析），结合理论分析，定性分析以及主观理解法。 调查范围：一二三线城市孕期准妈妈及0—6岁的婴幼儿群体 分析单位：旅院分析小组 抽样单位：大中小城市母婴产品销售市场 调查内容 1、母婴产品的购买渠道选择? （1）?母婴用品店与大超市卖场的对比? （2）.购物者的母婴用品购买渠道 2、母婴店信息来源 3、婴幼儿配方奶粉品牌选择? 4、?婴幼儿配方奶粉包装选择 5、婴儿奶粉选择?—?购买计划??品牌转换? 6、母婴店有吸引力的婴儿奶粉促销形式 7、婴儿奶粉促销人员接触情况? （1）消费者情况 （2）促销员情况——?有吸引力的传递信息 调查问卷 调查时间： 调查时间：2014年5月至8月 课题进度安排： 第一阶段：初步市场调查 2天 第二阶段：计划阶段 制定计划 2天 审定计划 2 天 确认修正计划 1天 第三阶段：问卷阶段 问卷设计 2天 问卷调整、确认 2天 问卷印制 3天 第四阶段：实施阶段 访员培训 2天 实施执行 10天 第五阶段：研究分析 数据输入处理 2天 数据研究、分析 2天 第六阶段：报告阶段 报告书写 2天 报告打印 2天 调查实施自计划、问卷确认后第四天执行 调查成果（预期） 深入挖掘母婴用品店购物者跨渠道间的购物行为，涵盖渠道间差异化因素，如促销、店内活动、价格、产品供货等。通过研究得到消费者对于各种促销方式的喜好程度，建议母婴店根据这个研究结果对促销方式进行相关调节，已达到最优促销组合，提高网店内销售力。? 调查目的 必要性：商品市场无时不在发生变化，商品竞争在变化，消费者的需求在变化，市场所在地的政治经济形势也在不断发生变化，如果没有及时的和经常性的市场调查，就不可能及时观察到市场变化情况，企业也就不可能及时采取适当的应变措施。 通过研究消费者购买母婴用品的前期部署、渠道选择及店内动态，制定母婴用品商家赢得消费者的全套解决方案。 经费预算 （1）总体方案策划费或设计费 （2）抽样方案设计费（或实验方案设计） （3）调查问卷设计费（包括测试费） （4）调查问卷印刷费 （5）调查实施费（包括选拔、培训调查员，试调查，交通费，调查员劳务费，管理督导人员劳务费，礼品或谢金费，复查费等等） （6）数据录入费（包括编码、录入、查错等） （7）数据统计分析费（包括上机、统计、制表、作图、购买必需品等） （8）调研报告撰写费 （9）资料费、复印费、通讯联络等办公费用 （10）专家咨询费 （11）劳务费（公关、协作人员劳务费等） （12）上交管理费或税金 （13）鉴定