新媒体技术下电业的盈利模式分析.pdfVIP

论文摘要 数字技术近十年来的发展是给电视媒体带来了一片广阔的新天空，新的媒体 技术给电视媒体带来了全新的工作方式和运作模式。电视机已经不再是观众接受 电视节目的唯一载体，IPlV使人们随时可以通过互联网接受视频信息，手机电 视可以让观众随时随地接受视频服务，而显示设备的进步可以让人们在户外观看 到视频广告，总之数字技术已经可以让人类随时随地的接受视频服务。 随着近年来新媒体技术的不断发展，广电行业的改革压力也越来越大。特别 是随着有线电视在全国各地的普及，原本相互割裂的市场也开始融合，国内的电 视媒体之间也开始出现了竞争。在一些大中城市中央台与各地方台以及各地方台 之间都存在是激烈的竞争。特别是随着我国经济的不断成长，电视媒体市场容量 的不断扩大各地方台都感受到了来自市场的压力。而正是这种压力给与了电视媒 体改革的动力。从管理体制，用人制度到奖励机制都到了非改不可的时候了。 新媒体技术主要包括了数字电视，数字卫星苴播电视，流媒体技术以及在此 技术支持下的手机电视，网络电视这些新媒体根本性的颠覆了传统传媒的传播形 式。将以往电视媒介单向、线性的传播模式发展为网络媒介广为接受的多向互动 的传播模式。 新媒体的发展为我国电视媒体摆脱以往过度依赖广告收入的状态提供了挈 机，数字电视不仅可以通过广告获取收入，还可以通过付费频道收取频道收视费， 通过视频点播收取点播费，通过节日出售获取收益，通过信息服务获得信息服务 费，总之数字时代的盈利方式是多种多样，电视媒体作为一个传统内容提供商， 集成商如果能把握机会将自身主业做大做强相信将有一个美好的未来。 新媒体技术的发展也为广电行业的制度变迁提供了外在的条件，对电视媒体 的过度限制不利于其做大做强。微观上说新技术使广电部门的很多业务以及广电 以外的很多部门的业务产生了一个媒体大融合的趋势。这已经使得，以往泾渭分 明的电信和广电部门在业务领域的界限划分上渐渐开始模糊。目前电信网、互联 网和广播电视网的三网融合已经列入正在制定中的第十一个五年规划。 目前媒体制度的改革就是在这种环境下从意识形态的媒体向产业经营的媒 体过度，是一个逐步摆脱传统的“宣传工具”的角色而逐步建立现代化企业制度 的过程。这一过场目前看来还相当漫长，而媒体的资本市场却可以促进转换经营 机制，建立现代企业制度。适当的分离所有权和经营权，明晰媒体的产权结构和 治理结构。对于我国媒体资本市场来说最重要的是引进经营管理市场化的新观 念，新经验，新机制，“引制”的作用甚至大于“引资”。 关键词： 流媒体技术 网络电视 手机电视 视频点播 Abstract The of inthe has recentdecade developmentdigitaltechnology awide fortelevisionmedia．Newmedia has brought ground technology brand—new methodsand models．Televisionisno brought working operation the carrierforviewerstowatch makesit longeronly programs．IPTVpossible toreceivevideo the mobile televisioncan signals Internet，whilephone through video