玛花纤体追梦人资料.ppt

玛花纤体新店开业发布会策划 目录 活动概述 活动背景 活动目的 活动定位 活动主题 活动亮点 活动流程 媒体策略 活动执行 现场布置 费用预算 活动概述 活动背景 产后有着肥胖问题困扰困扰的钟丽缇，在选择和玛花纤体合作后，成功瘦身。现在我们看到一个更加健康时尚，美丽自信的钟丽缇。玛花邀请她做形象代言人。08年产子后，瘦身依旧选择玛花纤体。 6月7日玛花纤体河源店开张钟丽缇抵达现场，参加开张现场的发布会。 活动目的 以代言人成功塑身事件，在河源营造品牌传播声势； 利用钟丽缇小姐的明星效应，结合河源特色扩大河源新店影响力； 河源新店是华南地区的新宠，届时，将利用代言人明星效应及媒体广告扩大新店影响力和传播力 活动主题 全心玛花，纤体一身，让你一生美丽 活动亮点 亮点1 由新店店长宣布一档以女性整形的全程实录为题材的大型整形真人秀节目“窈窕天使”即日开始，它以立足女性，关爱女人为主旨，为因肥胖问题而造成生活困扰、情感失意和职场受挫的女性一个重生的机会，完成美丽打造计划，同时接受形体训练和心理辅导，从内到外重塑一个美丽、自信的女性 亮点2 纤体前与纤体后身型的对比。在发布会41天之前邀请当地一肥胖女性为其免费41天纤体。活动当天制作一个大台历的相册呈现该女性纤体前的形象，让消费者互动猜测纤体后的该女性形象（可猜测身体数据），最后，该女性现身，现场讲述41天的纤体过程和效果。活动的前后对比形成巨大反差效果，吸引让消费者的兴趣，同时，也将玛花产品“有效”特点突出。 亮点3 娱乐PK活动由主持人介绍 引入客家婚礼的话题，现场 上演一场由钟丽缇扮作客家 新娘的客家婚礼，届时，身 穿客家新娘服饰的钟丽缇现 场走秀，大秀完美身材。给 媒体一个拍照的机会，带起 活动的高潮。 活动流程 嘉宾签到 领导致辞 玛花回顾 玛花河源开业典礼 玛花纤体河源驻点 形象代言人阐述玛花纤体产品 钟丽缇小姐携手玛花纤体再度产后闪耀复出，与观众互动，游戏，抽奖环节 节目表演 由员工、演艺人员进行节目表演 活动结束 所有参加玛花纤体佛山新店开张的人士均获玛花纤体精美礼品一份，或台历或优惠券之类 媒体专访 钟丽缇小姐于前台logo墙前接受采访，并于指定VIP房进行专访。（钟丽缇接受采访前后，安排一名主持人进行引导。） 媒体群访 有关“窈窕天使”开机的新闻发布会，大赛委员方以及钟丽缇小姐将为媒体做详细的解说 媒体策略 媒体策划 邀请适合的相关媒体从以下角度来报道玛花纤体新店开张，钟丽缇小姐携手玛花纤体再度产后闪耀复出 从时尚、生活、行业、产品等方面对事件展开多维度整合传播攻势 低投放实现品牌宣传的效应 从全方位 多角度的媒体传播符合时尚女性的生活习惯和阅读习惯 时尚大众媒体与地区媒体相结合，多方传播产品信息培育市场销售 从企业文化和名人背书等多角度对品牌及新店进行宣传 新闻传播角度 娱乐： 钟丽缇产后瘦身成功河源华丽现身出席代言活动 钟丽缇的妈咪产后瘦身秘笈 窈窕客家新娘钟丽缇 玛花“窈窕天使”节目开启 健康： 玛花纤体：瘦身就是要健康地进行 钟丽缇：河源秀魅力，全赖玛花健康理念 媒体发布 活动执行 现场布置 舞台设计 舞台背景着重于“玛花蓝仙女”形象的表现和创意，以主题：“十年如一日，玛花天使魅力依旧”为表现，以关键词“十年”“天使”“魅力”为创意点。 签到板设计 以玛花logo为背景做一个现场签到 背景板，让每个参与活动的来宾都可以在签到背景板上贴上自己所写祝福语和留下签名。 气氛设计 整个活动现场的主背景为蓝色，以天蓝色凸显玛花纤体LOGO，蓝仙女标志。音乐方面选用轻快的古典音乐，来衬托出一种轻快淡雅的氛围，让整个现场静中有动，动而不飘，与玛花纤体天然、持久、有效的特点相融合。 费用预算 费用预算——媒介 再见 再也不见 * 陈日胜追梦人呈现 钟景伟 秦运指导老师 李艳娥 活动定位 娱乐 悬念 激情 时尚 主题诠释 “全心”：体现玛花的专业与品牌责任，亦代表全新，语关新店。 “纤体一身，一生美丽”：融入了玛花的美好愿景，又是对玛花纤体塑造女性美好身姿的一种评价 　 - 1 项 项目活动现场保险费用 3 　 2,000.00 1 项 项目活动备用金 1 以下费用为估计费用未计算在以下总计，按实际情况发生另行确认 2,000.00 　 　 其他 三 按10％计算 5,587.00 1 项 税费 3 按13％计算 7,263.10 1 项 服务费 2 　 55,870.00 1 项 合计 1 　 68,720.10 　 　 项目整体媒体公关 二 按10％计算 6,262.09