绿地商业集团品牌VI提案资料.ppt

商业市场背景 一、世界经济一体化，带来了中国商业地产的变革---1999年加入世贸 二、国际品牌商家“入侵” 三、国内住宅开发商转向商业地产开发的商变 开发过于集中、盲目 先开发后规划 先开业后运营 四、商业房地产资产战略－－－无形资产价值 品牌整合效应 运营技术模式 连锁管理技术 商业人才增养 供商资料管理 上海较大的一家房地产公司,有一定实力,做住宅较多, 商业没记忆,其他行业又见过,但不知是否同一家公司 绿色,“G”字母里的一棵树, 蛮容易记忆 没什么负面的新闻,应该不错, 上海有较多人都知绿地 跨栏 推广策略——立方体传播 推广策略——立方体传播 我们的品牌课题 第一步－－引爆 第二步－－商 爆 第三步－－节 爆 第四步－－推广组合 绿地商业 集团品牌 城市中心 地标性 品牌 城市综合体商业 品牌 社区型 商业中心 品牌 广告语 : 永远的摩登时代 绿地商业 集团品牌 城市中心 地标性 品牌 城市综合体 商业品牌 社区型 商业中心 品牌 广告语 : 精彩每一天，分享每一刻 绿地商业 集团品牌 城市中心 地标性 品牌 城市综合体 商业品牌 社区型 商业中心 品牌 广告语 : 生 活 我 时 尚 品牌推广 我们要做的 －－－品牌 在购买的时候,你会选择由你喜欢的“公司”所出产的 企业 ? 品牌 企业 商业 策略 品牌 策略 市场定位 目标群定义 目标群洞察 关键竞争优势 品牌核心 品牌个性 支持点 怎样实现 品牌核心 产品/服务 商业模式 地区 管理 投资… 企业 商业 策略 品 牌 广告 产品\服务 公关\活动 营销渠道 营销团队 企业动向 品牌 策略 市场定位 目标群定义 目标群洞察 关键竞争优势 品牌核心 品牌个性 支持点 怎样实现 品牌核心 产品/服务 商业模式 地区 管理 投资… 如何来推广 品牌 赢家 品牌策略及广告 客户关系管理 线下整合传播 媒体策略及购买 公共关系 整合营销传播 品牌强联推广 资料库信息传播 绿地商业品牌传播全方位策略 忠诚度 美誉度 知名度 例如： 建立资源平台 绿商会 线上 线下 命名 现代、时尚、领先 以快乐为中心 享乐生活 同时也是 一种吉祥 一种团结 一种集体 在领先的同时 包含不断追求， 进取的激情和 精力 B “乐”系列 城市中心地标性品牌 释意：“天都”点出项目定位大气时尚，契合商业地标地位。英文royal(王室的，皇家的)与“ 天都”相呼应。整体传达高端、不同寻常的消费乐趣。 ROYAL SKY 天都乐 城市地标性 创意说明：流畅，有收有张，变化中传达喜鹊吉祥之意，形似向天飞翔，心中抱着通透之球意指商业四通八过发达，快乐，同时也是一种民间欢乐之图。 城市地标性 方案一 创意说明：丰富，精彩，变化中传达视觉立体空间，形似庆祝，意在商业的发达，快乐。 城市地标性 方案二 城市综合体商业品牌 CUBE本身内涵为 ：G（绿色的、全球的） Creative （创造性的） Unique（独特的） Best（最好的） Enjoyble（令人享受的）,意为绿地商业品牌具有独特的品牌气质，领创中国尚品生活。英文名在发音上易于记忆和传播。且此中英文案名非常利于形象包装，无论在前期推广还是PR活动等过程中，易于以形象化元素给受众留下深刻印象。 CUBE 百乐汇 城市综合体 释意：命名具有一定集体气息，贴合轻松购物的商业特质。百种乐趣汇于此，百家乐趣汇于此，亲近生活，易于口耳相传。 创意说明：形体乐谱，与“C”组合形成吉祥图案; 意：快乐，凝集，流畅，吉祥含意欢庆，生命力，意指企业品牌生命力与动力及环境氛围，在记忆上，形体的精致易记都非常贴合我们品牌。。。 城市综合体 方案一 创意说明：集中，容纳，不断向外延长扩大的视觉立体空间，目标与行动意争以我为中心 城市综合体 方案二 社区型商业中心品牌 社区型商业 colorful day 乐多方 释意：寓意双关，一为“提供的快乐消费体验呈多种形态”，犹如多面体一样满足所有消费需求；二为“使多方消费群体得到快乐”，意为覆盖群体之广，快乐消费体验范围之大。 创意说明：立体，创新，简约视觉立体空间，商场即战场，在绿地的商立方中领袖下总有您一立方沃土冲破青天，同时意绿地的突破力及实力，同时体现公司的不断向前，不断扩大的商业规划策略及魅力，和综合力 社区型商业 方案一 创意说明：缤纷，多彩，流畅，快乐欢庆，完全带出快乐舒适，刚适合社区的购物环境，社区的亲和力。 社区型商业 方案二 广告语 图 型 中文字 英文字 国际 时尚 大气 绿地商场品牌LOGO定位 个性 创新 易记 行业性 系列性 地标性建筑 商业的风向标 商业潮流的领袖 城市商业文化的象征 高尚人群的汇合地 城市生活水平的代表 国际