第九讲垄断及其定价行为(微观经济学复旦大学姜建强).ppt

第九讲 垄断及其定价行为 定义 卖方垄断：市场上只有一个卖方，但有许多买方。垄断产品不存在任何替代品。 完全竞争、垄断竞争与垄断之间的关系。 与完全竞争生产者最大的不同是，垄断生产者是价格的制定者（price maker）。 卖方垄断面对的需求曲线 卖方垄断生产者所面对的需求曲线就是整个市场的需求曲线，且向下倾斜。 平均收益和边际收益 边际收益与平均收益之间的关系 垄断者的产量制定 垄断者的利润最大化条件 为什么垄断者的产量定在MR=MC处才实现了利润最大化？ 垄断者可以通过制定产量以影响价格水平，是否意味着可以任意定价呢？ 一个例子 求垄断者利润最大化的产量和价格。 垄断定价法则 需求的价格弹性越小，加价（markup）占价格的百分比就越大。 如果需求价格弹性无穷大，则加价部分趋近于零，类似于完全竞争市场的情形。 垄断有供给曲线吗？ 在一个垄断市场上，价格与产量之间不存在一一对应的关系，因而不存在供给曲线。 垄断产量的决定不仅取决于边际成本，而且还取决于需求曲线的弹性。 需求的变动可以导致价格改变而产量不变，也可以导致产量改变而价格不变。 税收的效应 垄断条件下税负的分担 在某些条件下，对垄断征税会导致价格上升的幅度大于税额。 垄断者具有控制价格、操纵价格的能力，是否意味着它可以将税负的大部分或全部转嫁给消费者？ 当边际成本为常数且需求曲线是线性的，则税收（从量税）引起的价格上涨幅度为税额的1/2，即买方和卖方各承担税收的一半。 竞争与垄断势力 纯粹的垄断在现实中存在吗？ 在有竞争的情形下，厂商所面对的需求曲线要比市场需求曲线更平坦，弹性较大。 垄断势力（market power）的测度： （注意：这里的Ed为厂商所面对的需求曲线） 定价水平 拥有垄断势力的厂商的定价水平取决于其边际成本和所面临的需求曲线。 如果需求弹性较低，加价水平就会较小；如果需求弹性较高，加价水平就会较大。 垄断的成因 根据前面，厂商所面对的需求弹性越小，垄断势力就越大。那么决定需求弹性的原因是什么？ 市场需求弹性 厂商的数目 厂商之间相互竞争的程度 行政垄断（牌照）、自然禀赋、知识产权保护（专利、商业秘密、版权）和规模经济等。 垄断的效率损失 效率损失 相对于完全竞争，垄断的产量较低，价格较高 价格管制 价格设在AR和MC相交之处 资金回报率 自然垄断 定义：AC持续下降，以至于MC始终位于AC之下 将价格设在AR和AC相交之处 价管的困难 买方垄断 定义：市场上只有一个买方，但有许多竞争性的卖方。因此，买者的购买量大小会影响所购买产品的价格。 竞争性买方和竞争性卖方 卖方：边际收益（MR）和平均收益（AR） 买方：边际支出（ME）和平均支出（AE） 买方垄断和卖方垄断 ME和AE发生分离：因为购买量的大小影响产品的价格，从而影响买方边际支出的水平。 MR和AR的分离：因为出售量的大小影响产品的价格，从而影响卖方边际收益的水平。 买方的垄断势力 买方的垄断势力大小（MV-P）取决于供给曲线的价格弹性。 如果供给弹性较大，则AE和ME的分离不大，价格接近于竞争性价格。 如果供给弹性较小，则AE和ME的分离较大，买方垄断的价格水平较高。 买方垄断的效率损失 相对于完全竞争的买方，买方垄断导致较低的价格和较小的购买量。 买方垄断的效率损失 双边垄断 市场上，买者和卖者均只有一个。 反托拉斯 反垄断案例 标准石油案例（1911 ） IBM的强制捆绑销售（1930） 美国电报电话公司（1983 ） 反微软垄断：Windows与IE捆绑销售 波音和麦道的合并（1996） * * *