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第二章 供求决策理论 佳木斯大学经济管理学院 周子元 管理经济学 (Managerial Economics)的定义 市场——把特定商品、服务和资源的买主(需求者)和卖主(供给者)联系在一起的机构或机制。 需求分析 需求（demand）：消费者在特定的时间、市场，在每一个价格水平上，愿意而且能够购买某物品的数量。 消费者行为理论 效用 效用的含义 总效用与边际效用 边际效用 边际效用递减规律 消费者的选择 无差异曲线 商品边际替代率 消费者预算约束 消费者最优选择 效用 为什么购买商品呢？ 消费效用：消费者从消费商品中得到的满 足程度。 边际效用递减规律：消费者对某种商品的消费达到一定数量时，再增加消费，不仅不会从中得到满足，反而会成为额外负担。 边际效用 边际效用：由于消费量的变化而引起总的效用的变化量。 随着购买量的增加，满足感随之降低，买到多少时满足感会完全消失？ 边际效用=0时，是一个正常消费者的合适消费量。 消费者需求的优化组合 一个消费者的消费需求的满足，常是通过购买多种商品实现的。 边际替代递减法则 预算线 收入——可支配收入 预算线： 收入I，商品X与Y的价格为（PX，PY），则预算约束为：PX X+PY Y≤I 斜率=-PX/PY 预算线的移动 收入变动 价格变动 预算线的移动 配给制 预算线的移动 税收与补贴 税收与价格 当对某一种商品征税的时，它有两个价格：含税的价格和不含税的价格。 买者仅对含税的价格做出反应，因为这是他们要实际支付的价格。 买者仅对不含税的价格做出反应，因为这是他们实际得到的价格。 如何理解这两个价格呢？ 预算线的移动 综合措施： 消费者选择 最优条件：无差异曲线与预算线相切点 例 设收入为I，效用函数为U=XaYb，a，b＞0，价格为PX、PY，则消费者的最优需求？ 由MUX/PX=MUY/PY，有 aPYY=bPX X 再由 PX X+PY Y=I 得到： X=Ia/（a+b）PX Y=bI/（a+b）PY 例：食物补贴与收入补贴 设粮食每公斤4元；灾民有100元 （1）政府给予25公斤粮食补贴，则其预算线为 收入补贴 （2）将25公斤的粮食补助改为100元的收入补助，则预算线变为： 影响需求的因素 一种商品的需求数量是由多种因素决定的 商品的价格（自身和相关产品） 消费者的收入水平 相关商品的价格 消费者的偏好 消费者对商品价格的预期 需求函数：表示商品的需求量与影响需求量的因素之间的这种依存关系的数学关系式 简化后：将一种商品的需求量仅看作是其本身价格的函数 Qd = f(P) 在不影响结论的前提下，大多使用线性需求函数。线性需求函数的通常形式为： Qd = a－b·P 需求表和需求曲线 需求表：是一张表示某种商品的各种价格和与各种价格相对应的该商品的需求数量之间关系的数字序列表。 需求曲线：则是根据需求表中价格—需求量的组合在平面坐标图上绘制的一条曲线。（需求函数的几何表示） 某商品的需求表 商品的需求曲线 个人需求与市场需求 个人需求：是指某个消费者对某种商品的需求； 市场需求：所有消费者对某种商品的需求数量。 市场需求等于所有个人需求之和，如下图所示，市场需求曲线由个人需求曲线加总得到。 （除非有特别说明，否则，我们研究的是市场需求。） 个人需求与市场需求的关系 需求法则 对绝大多数商品而言，商品需求量与其价格之间存在着反方向变化的关系，因而需求曲线是一条自左上向右下方倾斜的曲线，这就是需求法则（Law of Demand） 替代效应（Substitution Effect) 收入效应（Income Effect） 需求法则的例外：吉芬商品 替代效应（substitution effect） 由价格变化但收入的实际购买力保持不变所引起的消费者对物品需求量的变化。 收入效应(income effect） 相对价格不变，收入变化所引起的消费者对物品需求的变化。 四、需求的变动与需求量的变动 需求量的变动：在其他条件不变的情况下，由某种商品的价格变化所引起的需求数量的变动。在几何上，表现为沿着既定的需求曲线运动。 需求的变动和需求曲线的移动 供给分析 一、供给表与供给曲线 供给：一种商品的供给是指生产者在一定时期内在各种可能的价格水平下，愿意而且能够生产出的该商品的数量。 供给表和供给曲线 供给表：是一张表示某种商品的各种价格和与其对应的该商品的供给数量之间关系的数字序列表 供给曲线：则是根据