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第四章 需求弹性 本章应掌握的主要内容： 各种需求弹性的经济含义； 各种需求弹性的计算； 各种需求弹性的分析应用； 问题： 为了增加销售收入，是应该提高产品的价格还是降低产品的价格？ 当竞争对手降低产品价格时，对本企业的市场会有多大影响？ 弹性的一般含义： 一个变量受另一个变量变化的影响程度 需求弹性： 需求量受某一因素变化的影响程度 需求弹性定义：当其他因素保持不变时，某一因素的变化所引起需求量的变化。 如果有n个因素影响需求量，理论上可以定义n种不同的弹性。 常用的需求弹性有三种： 需求价格弹性 需求收入弹性 需求交叉弹性 第一节 需求价格弹性 一 需求价格弹性的含义 当其他因素保持不变时，某种商品价格的变化引起需求量的变化。 当 时，意味着价格提高1%，需求量将下降1.5% 二 需求价格弹性的计算 需求点价格弹性： 衡量由价格微小变化造成的需求量变化 例：已知需求方程为： 确定价格为200时的需求价格弹性。 解：当P=200时，Q=200 需求弧价格弹性 弧弹性是两点之间的平均弹性 计算弧度价格弹性实例 价格为10元时, Q = 1000 价格降到6元时, Q= 1200 计算价格弹性 解: 即价格提高 1%，使数量减少 0.36%。 应用 1986年7月某城市公共汽车票价从32美分提高到40美分，1986年8月的乘客为880万人次，与1985年同期减少了12%，求需求的弧价格弹性。 线性需求曲线上的弹性 典型需求曲线的需求价格弹性 完全无弹性 完全弹性 单位弹性 完全弹性：弹性等于无穷大 某些商品的需求价格弹性 家俱 1.52 汽车 1.14 专业服务 1.09 运输服务 1.03 水,煤气,电 0.92 石油 0.91 饮料 0.78 衣着 0.64 烟草 0.61 银行与保险服务 0.56 书籍,杂志与报纸 0.34 食物 0.12 影响需求价格弹性的主要因素 紧密替代品的多少 替代品越多, 弹性越充足 商品支出占预算的比例 比例越大, 弹性越充足 商品必需的程度 允许调整的时间长短 汇率的因素 Short-Run Versus Long-Run Elasticities 大多数商品和劳务 短期需求价格弹性小于长期弹性（如汽油等） 其他商品： 短期需求价格弹性大于长期弹性（如汽车） 汽油：短期和长期需求曲线 汽车：短期和长期需求曲线 因经济、文化、历史等原因，不同国家、不同地区、不同人的需求价格弹性并不相同，不能简单的照搬。有人做了六十多国家与地区的需求价格弹性的比较，发现相差甚远。  三 需求价格弹性的应用 价格、需求价格弹性与销售收入之间的关系 销售收入（TR）= 问题：提价会增加收入吗？ 价格变动对销售收入的影响 当价格发生变化 如果 ，提高价格将会导致收入下降； 如果 ，提高价格将会导致收入增加； 如果 ，价格变化不会影响收入； 农业的悖论 许多农产品的需求都是缺乏弹性的。即使价格大幅度波动，人们对粮食的消费数量一般不会有大的改变，由此产生了所谓“农业的悖论”：当发生旱涝灾害时,农作物的产量将会下降,从而引起农产品的价格（以及农民的收入）上涨。恶劣的气候不但没有使农民的收入减少，反而改善了农民的收入状况。与此相反，在风调雨顺的年份，虽然农作物的产量显著增加，但由于价格太低，农民的收入反而减少。“谷贱伤农”通常发生在丰收的年份，而很少发生在大灾之年。因此，气候的好坏对农民而言可能还有另一番含义。 表1给出了美国从50年代至70年代农产品价格、产量及农民收入之间变动的统计数据。从这些统计数据中可以看出，