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* Thank you! 2.3.2 公司现有的旅游产品 2.3.3公司下一步打造旅游产品的方向 云端避暑●赏雪 （洗药湖） 山谷森林●养生 （四季花谷） 丹山碧水●养老 （长春湖） 山下音乐●养心 （洪崖丹井） 度假旅游产品 城区小镇●生活 文化产业与商业休闲 云端避暑●赏雪 （洗药湖） 山下音乐●养心 （洪崖丹井） 2.3.3公司打造旅游产品的方向 生态观光·文化体验·休闲度假·中医药养生 四大旅游品牌。 目 录 * 三、如何推广梅岭旅游品牌 3.1 游客对品牌的认知过程 3.1.2品牌推广____营销宣传 1、向领导营销: 活动、名人、媒体、政府 2、向行业营销：中国旅游报、中国旅游网 3、向游客营销：大众和精准市场 向谁营销？ 3.1.2营销宣传 3.2旅游公司宣传营销思路 整合营销 活动营销 新媒体营销 3.2.1传统旅游宣传推广平台优劣对比分析 3.2.1 江西省内主要旅游宣传平台探究 江西省内主要旅游宣传平台 A 报刊 B 杂志 F 网络 E 户外广告 D 广播 C 电视台 江南都市报: 发行量全省第一、受众最多、覆盖面最广、价格较高 江西日报: 根植于红土地上,全面覆盖江西政界人士； 江西商报: 江西市发行量最大的本土综合类都市报 赣风 江西风景独好 江西画报、江西旅游画报 江西都市频道 江西卫视 南昌二套《万水千山》 江西旅游台“驴友之声”FM97.4 江西交通广播FM105.4 江西旅游广播-FM100.7游友之声 公交车站台、中山路LED屏、蓝天碧水购物广场LED屏、出租车背贴、私家车贴、户外三面翻、公交车身、机场灯箱广告。 大江网、 南昌地宝网、圈圈网、天圆网、南昌新闻网、 微博、微信 、携程、去哪儿网 3.2.1公司主要现有宣传平台剖析 自平台自媒体 集团“一网一报” 发行量达6000多份，在集团下属40多个子公司有很大的影响力，是梅岭旅游免费宣传的平台。集团网能及时、快速的更新新闻，可信度高。但不是旅游营销的主要阵地。 公司“一网一报” 能发送到省内外各政府、单位。可考虑改版，将其打造成为梅岭第一份旅游资讯、旅游宣传报纸。发行量为600份，网站目前浏览量不大，正在筹划改版。 公司微博 还未成为宣传的主导，开发潜力巨大，建议可以开展官方微博营销，大规模的转发信息，增加影响力。 与公司合作媒体 注意力传媒 6000家银行电子终端屏幕；已经签署过7个月的合同， 天圆网 与天圆网合作“梅岭风景区独好”随手拍摄影大赛，在天圆网网站上列了专题，登稿13篇，并在南昌晚报登相关稿件12篇，共收集梅岭摄影作品180多份，在南昌市区取得了不错的反响。 3.2.1 公司对外宣传用过的平台 户外广告： 推广中期媒介深入阶段，涵盖主要交通路口、目标群汇集地。 报纸广告：贯穿整个推广期，与营销活动紧密联系；整版发布,醒目的版面。 网络宣传：建立网站长期宣传、网络广告配合营销活动投放 微博微信营销：建立微博微信客户端，定期发布宣传软文 车上媒体：贯穿整个推广期，固定投入；开发新型广告模式，形成感官的差异化。 整合宣传策略 活动营销：充分利用时点新闻炒作，产生正面影响。 3.2.1公司宣传思路探究 3.3 活动营销 活动营销的三大功能 1、快速打造品牌 2、快速整合资源 3、市场活动盈利 1、事件营销 2、旅游节庆活动 3、品牌链接 活动营销的手段 3.3.1 活动营销案例欣赏 3.3.1活动营销欣赏 3.3.1活动营销案例欣赏 3.3.2公司的活动营销 我们做什么活动营销？ 品牌链接—影响力人物、知名品牌 高起点 大事件—祭乐祖大典 建概念 做亮点—主题美食节 3.3.2 公司活动营销思路一 爱在梅岭 相亲会 我们要制造一系列相关联的新闻群，形成新闻源，让媒体持续不断捕捉到新闻点，达到扩大宣传的目的。 3.3.2 公司活动营销思路二 寻找中国音乐源头 大型祭祖活动 大型音乐人才选拔赛事 ——寻找深山中的“百灵鸟” 3.3.2 活动营销思路三 网络平台建设 微博微信营销 百度排名 专业论坛推广 已有 必须建设 效果明显 影响力度大 自建网站 第三方平台传播信息 持续正面传播 推广新渠道 专业的搜索引擎优化设计 得到稳定的搜索引擎流量 针对性广告，直面客户、网站推广 持续在主题门户论坛上发表软文。 3.4新媒体营销 3.4.1新媒体营销：网路营销 网络营销 景区网络营销就是景区利用通信网络资源展开营销活动。网络使得信息更快、更广、更丰富、更互动、更低成本。 形式多样：在线旅行商、旅游网站、微博营销等。 3.4.2新媒体营销：微博营销 * 3.4.3新媒体营销：论坛发帖 3.4.3新媒体营销：