金山毒霸推广方案资料.ppt

方向一 ： 新闻营销 方向二 ： 事件营销 方向三 ： 话题营销 方向四 ： 病毒营销 方向五 ： 传播应用 1 2 3 示例一 图文病毒 示例二 资料病毒 示例三 创意病毒 示例一：图文病毒 病毒示例：《“新版无间道”之禽兽病毒》 病毒分析：与时下热门影片剧情相结合，适时改造对白内容嵌入金山毒霸相关的产品、技术等相关的信息，形成一种娱乐化的传播方式，以迎合“读图时代”的阅读心理。 示例二：资料病毒 资料病毒示例 注：实现中国营销传播网首页置顶2个多月，单帖点击率达到7434帖，主动回复50多帖，收到近300多封电子邮件索要资料，为华硕易PC日后的数据库营销预埋管道（资料病毒适合作“品牌形象告之” ） /showflat.php?Cat=Board=appliancesNumber=1771988page=8view=collapsedsb=5o=fpart=1 示例三：创意病毒 “创意病毒嵌入” 传播案例：《最新版手机的八大BT用法！》 /f?kz=275254458 项目价值：迎合网络读图时代的需要，用创意制造病毒，引发大量转载和主动阅读 传播示例： -《金山U霸的八大变态用法》 ·平衡木 ·现代刑具（铁钉） ·牙鉴盒 …… 示例三：创意病毒 传播案例：《爆笑！！“金山欢迎你”歌词》 执行时间：2008年10月20日 传播内容：“迎接另一个正版，带来全新魅力；界面改变情味不变，免费充满美丽。正版大门常打开，免费下载常等你；黑屏过就有了默契，你会套在这里！不管大小都是用户,请不用客气；相约好了在一起,金山欢迎你；金山好似万年青,开放每段翠绿；让微软的高价跳水,为你留下回忆。陌生熟悉都是用户,请不用拘礼；第几次来没关系 有太多话题。金山欢迎你,为你开天辟地；免费中的魅力充满着朝气。金山欢迎你,在正版中分享免费；在黑屏中刷新成绩！免费大门常打开,开怀容纳新天地；金山绽放青春笑容,迎接这个日期！天南地北都是用户,请不用客气；支持国产带笑意,只为等待你。金山欢迎你,像音乐感动你；让我们都加油去拒绝微软。金山欢迎你,正版免费了不起，有勇气就会有奇迹。金山欢迎你,为你开天辟地；免费中的魅力充满朝气；金山欢迎你,在正版中分享免费；在黑屏中刷新成绩！金山欢迎你,像音乐感动你；让我们都加油去拒绝微软；金山欢迎你,正版免费了不起；有勇气就会有奇迹；金山欢迎你,正版免费了不起；有勇气就会有奇迹！” 传播形式：论坛主题、跟帖、QQ群传播（锁定媒体群、IT分销渠道群、大学生群等关键群落，共计150个群进行立体式的传播引爆），并且容易引发“蜂鸣效应”。 “好的内容自己会长腿跑，并且会让接触人群有阅读的欲望” 方向一 ： 新闻营销 方向二 ： 事件营销 方向三 ： 话题营销 方向四 ： 病毒营销 方向五 ： 传播应用 1 2 3 应用一 引导舆论 应用二 应对危机 应用三 敌后干扰 传播应用一：引导舆论 回帖护脉，主动防护避免恶意跟帖 主题帖 跟 帖 “主题帖”分析 每天上帖有助于品牌在热点论坛中的占位，并保持品牌在论坛中的Voice Share 发布大量不相关主题帖可将论坛负面帖置底 “跟 帖”分析 负面帖及时回复跟帖，可弱化、压制、分化负面的传播噪音，影响舆情走向 官方发出的帖子，可以借助回帖强化或引导舆论走向 论坛传播“需要发主题帖，但更需要做发帖维护”，一般来说，第1页的论坛回帖是影响舆论走向的最关键一环，因此我们至少要安排3-5帖来强化正向舆论，不要被对手有机可趁 传播应用一：引导舆论 网友有利或经典的言论需要专门的兼职队伍进行汇总、整合、提炼、放大，并且对特定评论或事件进行有组织、有计划的扩散和传播 传播应用二：应对危机 借助BBS项目，实现论坛舆论的实时侦测，随时激活因应机制 潜伏期 爆发期 持续期 终止期 潜伏期：通过平时的论坛维护和监测，确保在第一时间将危害的负面消息撤帖、灌水压制 爆发期：大规模组织相关人员进行撤帖、防扩散、 灌水压制等 持续期：在论坛正面灌水的同时，有组织、有计划地组织专职灌水队伍进行回击、压制或反制，常用的策略有澄清事实真相、揭露不实报道、控制主流声音、减弱负面成分、增加对手传播“噪音”等 终止期：制定正面传播计划，转移舆论焦点，重塑品牌信心 “技嘉指控华硕EPU主板造假事件”分析 事件由快速爆发期将转入持续期EPU和EDS均为双方年度主推方向，可预见双方传播对抗只会愈演愈烈，我们应在主动做好“舆情防护”的同时，启动更强大的攻势向对手“最强的、最看重板块”冲击——进攻就是最好的护护 传播应用二：应对危机 当危机或负面新闻出现的时候，我们需要启动全面的、系统的应对机制——“团结同情人群，争取中间人群，分化敌对人群” “技嘉指控华硕EPU