企业其他视觉形象系统策划讲解.ppt

CIS设计 企业其他视觉形象系统策划 1.包装装潢策划 （1）包装材料的设计 意识形态和经济文化的双重载体 获取利润的行销武器 包装质地：材料的自然属性显示的表面效果 钢材；塑料；玻璃；竹藤 1.包装装潢策划 （2）包装结构的设计 包装与包装物之间相互依存、相互作用的技术方式 主要为纸盒结构和容器造型，分为筒状纸盒和碟式纸盒 （3）包装造型的设计 包装外观形体的塑造： 源自天然结构和生态环境的造型包装 经由艺术创造的个性化包装 1.包装装潢策划 （4）包装装潢设计 指的是具有媒介作用或促销作用的表面装饰（图形、文字、色彩、商标） 包装的品牌设计：文字和图形符号 图形设计：具体图形+抽象图形 文字设计：主体性文字：品牌；商品名；企业名 资料性文字：产品的成分、型号、规格等 广告性文字：宣传产品特点的推销性文字 1.包装装潢策划 （5）包装装潢的策略选择 包装装潢的策划原则： 个性鲜明 敢于创新 富有魅力 亲和诚信 1.包装装潢策划 包装装潢的策略选择 （1）产品线包装策略：将本企业的各种产品使用相同或相似风格的团、色彩、形状、标签等统一起来 （2）等级包装策略：根据产品品质的等级设计不同价位的包装装潢 （3）文化包装策略：唤起人们的怀旧情绪 （4）趣味包装策略：采用比拟、夸张的手法增加吸引力 （5）环保包装策略：考虑生态平衡及人类发展需要 2.其他视觉要素策划 广告 环境 运输工具 制服 办公用品