卡通形象在品牌包装系列化设计中的应用优势.pdfVIP

包装工程 第35卷 第14期 14 PACKAGINGENGINEERING 2014年07月 卡通形象在品牌包装系列化设计中的应用优势 叶军 （广东轻工职业技术学院，广州 510300） 摘要：目的目的 对卡通形象在品牌包装系列化设计中的应用优势进行研究。方法方法 在分析了品牌包装系 列化设计概念、产生原因、作用的基础上，阐述了卡通形象自身的直观性、趣味性、亲和性，进而分别从 表现手法、商业推广、市场占有率3个方面进行了论述，并举例说明了卡通形象在品牌包装系列化设 计中的应用优势。结论结论 为品牌包装系列化设计的创意与表现提供更多的设计思路，企业品牌系列产 品通过卡通形象的融入，为商业推广注入了活力，使其在市场销售中拥有更强的竞争力。 关键词：品牌包装；系列化设计；卡通形象；优势 中图分类号：TB482 文献标识码：A 文章编号：1001-3563（2014）14-0014-05 AdvantageofCartoonImageAppliedinSeriesDesignofBrandPackaging YE Jun （GuangdongIndustryTechnicalCollege，Guangzhou 510300，China） ABSTRACT：Objective Toresearchtheadvantageofcartoonimageappliedinseriesdesignofbrandpackaging. Methods Basedontheanalysisofthedesignconcept，causeandeffectofbrandpackaging，itfirstlyexpoundedthe intuitive，entertainingandaffinityofthecartoonimageitself.Proceedingtothenextstepoftechniqueofexpression， commercialpromotionandmarketshare，itdiscussedandillustratedtheadvantageofcartoonimageappliedinseriesdesign ofbrandpackaging. Conclusion Itisinordertoprovidemorethoughtsandinspirationfortheseriesdesignofbrand packaging，helpingtheenterpriseenhancemorecompetitivepowerbyintegratedcartoonimageintoseriesdesignofbrand packaging. KEYWORDS：brandpackaging；seriesdesign；cartoonimage；advantage 随着我国市场经济的不断发展，企业通过品牌包 范畴内，通过运用字体、色彩、图形、造型结构的局部 装系列化设计的方式对旗下系列产品进行包装、推广 变化对系列产品包装进行的整合设计。 与销售的模式，早已成为业界主流模式。部分企业依 品牌包装系列化起源于20世纪70年代，伴随超 靠卡通形象在品牌包装系列化设计中的应用优势，使 级市场这一销售终端在欧美国家兴起，20世纪80年 系列产品深受大众喜爱，并进一步扩大了市场占有率。 代流行于中国。品牌包装系列化设计的产生有多方 面原因：（1）市场经济下品牌竞争激烈，为满足消费者 1 品牌包装系列化设计的概念及产生原因 需求的多样化系列产品的出现；（2）企业对品牌扩大