视觉文化语境下广告文化性构建与意象感知.pdfVIP

第35卷 第24期 包装工程 2014年12月 PACKAGINGENGINEERING 99 视觉文化语境下广告文化性构建与意象感知 朱炜 （湖北汽车工业学院，十堰 442002） 摘要：目的目的 研究视觉文化语境下广告文化性的构建方法以及视觉文化元素在表现广告视觉意象时 的应用。方法方法 基于视觉文化本体论，通过对广告视觉符号文化性构建体系及“有意味的形式”的阐 释，结合广告创意设计的程序与方法，从社会生活中挖掘生动、鲜明的文化元素。结论结论 通过创新将文 化元素融入到雀巢（中国）咖啡的广告创意设计实践中，以此研究广告视觉符号文化性的构建以及视 觉元素意象表现的方法与原理。 关键词：视觉文化；广告文化性建构；视觉意象感知；广告创意表现 中图分类号：J524.3 文献标识码：A 文章编号：1001-3563（2014）24-0099-05