初级经济师工商管理专业-习题班讲义03-第三章　市场调查与预测.docVIP

第三章　市场调查与预测　2012年本章考题分值分布 单项选择题 多项选择题 案例分析题 合计 2012 8 4 8 20分 　　主要内容　　第一节　市场调查概述　　第二节　市场调查的方式与方法　　第三节　市场预测概述　　第四节　市场预测方法 第一节　市场调查概述 　　主要考点：　　一、市场调查的定义　　二、市场调查的内容　　三、市场调查的分类　　四、市场调查方案设计　　一、市场调查的定义（定义、特点）　　二、市场调查的内容　　（1）市场需求调查。（2）市场环境调查。（3）消费者行为调查。（4）市场供给调查。（5）市场营销因素调查。（6）市场竞争情况调查。（7）顾客满意度调查。　　【习题】下列哪些内容属于市场需求调查范畴（　）。　　A.产品市场的现有规模和潜在规模　　B.预测该市场的近期需求量　　C.估计该类产品的市场需求结构、需求时间　　D.市场需求变动影响因素等的调查　　E.市场能够提供的某一产品的数量 　　[答疑编号5850030101] ? 『正确答案』ABCD　　考点：市场调查的内容（E属于市场供给调查的内容） 　　【习题】下列说法正确的是（　）。　　A.市场需求调查，是企业有效开展经营活动的基本前提　　B.消费者对产品的评价属于消费者行为调查　　C.市场预测是市场营销活动的起点　　D.市场营销因素调查主要包括产品、价格、渠道和促销的调查 　　[答疑编号5850030102] ? 『正确答案』D　　考点：市场调查的内容（市场营销因素调查。市场营销因素调查主要包括产品、价格、渠道和促销的调查。） 　　三、市场调查的分类　　（一）根据市场调查目的的分类　　（1）探测性市场调查。　　（2）描述性市场调查。　　（3）因果性市场调查。　　（4）预测性市场调查。　　（二）根据调查组织形式的分类　　（1）专项市场调查。　　（2）定期市场调查。　　（3）连续性市场调查。　　（三）根据调查方法的分类　　（1）文案调查　　（2）实地调查　　【习题】根据市场调查目的，市场调查可以划分为（　）。　　A.探测性市场调查　　B.因果性市场调查　　C.描述性市场调查　　D.定期市场调查　　E.实地调查 　　[答疑编号5850030103] ? 『正确答案』ABC　　考点：市场调查的分类（D属于根据调查组织形式的分类；E属于根据调查方法的分类） 　　【习题】对所研究的市场现象、市场因素做客观全面反映的市场调查是（　）。　　A.探测性市场调查　　B.因果性市场调查　　C.描述性市场调查　　D.定期市场调查 　　[答疑编号5850030104] ? 『正确答案』C　　考点：市场调查的分类（描述性市场调查：对所研究的市场现象、市场因素做客观的全面反映的市场调查。 　　【习题】企业持续性地跟踪调查产品市场价格的变化属于（　）。　　A.专项市场调查　　B.定期市场调查　　C.连续性市场调查　　D.预测性市场调查 　　[答疑编号5850030105] ? 『正确答案』C　　考点：根据调查组织形式的分类（连续性市场调查的概念） 　　四、市场调查方案设计　　（一）确定市场调查目标和内容　　（二）确定调查对象　　（三）确定调查项目　　在确定调查项目时要注意的问题　　（四）设计调查问卷　　调查问卷的概念；问卷设计的基本要求（四易）　　1.调查问卷的内容　　一份完整的调查问卷通常包括标题、问卷说明、被调查者基本情况、调查主题内容、编码、作业证明记载等内容。　　2.调查问卷的测量尺度　　测量尺度（量程和量表）；测量尺度的分类（定类尺度；定序尺度；定距尺度；定比尺度）。　　3.调查问卷设计应注意的问题（8点）　　（五）确定调查方式和方法　　1.方式分类　　2.影响调查方法选择的因素　　（六）确定调查资料的整理和分析方法　　（七）确定调查时间、期限和进度　　（八）确定调查费用预算　　（九）确定市场调查报告的形式　　1.市场调查报告的基本格式　　2.市场调查报告撰写需要注意的问题　　（十）制订市场调查的组织计划　　【习题：2012】在设计市场调查问卷时，正确的说法是（　）。　　A.问卷应力求简化，最大限度地减轻被调查者的负担　　B.设计过程中无需考虑被调查者的心理因素　　C.问项设计应具有一定诱导性，引导被调查者作答　　D.设计完成后，问卷应立即用于大范围的实际调查 　　[答疑编号5850030106] ? 『正确答案』A　　考点：设计调查问卷（调查问卷设计应注意的问题）。 　　【习题】有关市场调查，以下错误的说法是（　）。