军涛广告传媒巴迪鲁旺开盘阶阶段活动推广方案详解.pptVIP

2、媒介策略 系统推广，主要从广告宣传、大众媒体和自身媒体方面进行调整： 广告宣传策略 媒体介入策略 自建媒体矩阵 借助第三方媒体的品牌影响力，如媒体特刊、媒体楼书，以媒体影响价值影响项目品牌，通过本地有影响力和权威性的媒体对项目进行深度解读。同时以组织媒体活动为载体，邀请相关媒体、知名人士，让政府出面炒热项目，打通价值关键。 后期宣传文案撰写更具象化、数据化，去掉空泛的内容，以数据服人。如，对投资客的利益诉求分析；具体有哪些品牌；多少客流量；客人的人均消费水平；年租金多少；增值空间的多少等都需要用数字来量化；平面设计上更加扁平化，利用直观、易懂的广告传达，提炼。 自身建立媒体资源库:利用网络媒体、多种第三方媒体，形成有节点的投放，根据不同媒体平台释放不同形式的项目信息，有力解决信息获取的外部通路。同时根据项目进度及时更换各类宣传物料，如DM单、楼书、停车牌、手提袋、雨伞等，利用好广告物料的作用。 七、营销推广 3、推广策略 推广方向，本身产品以”度假、休闲“为定位标准，必须吸引旅游者到此消费，因此外地宣传应与本地宣传结合： 外地推广 本地商业业态以传统商业为主，品牌性业态、著名商业业态较少，需要外部资源作为驱动，通过旅游植入本项目，政商联动，对接外部市场，以”草海“为大的纽带对外开发，利用外地旅游市场刺激消费市场。 本地推广 首先有着巨大的人口基数，有着巨大的人口红利，鉴于本县以原始的农业产业为主导，后期的旅游投资将作为新兴的第三产业成长，根据人群投资置业由低到高流向动线，可把推广线路下沉到乡镇等次级市场，满足乡镇投资、房产购置需求。 七、营销推广 * 4、活动策略 落地活动，针对投资者、经营者和消费者三大影响群体的特征，制定针对性的营销线路图，三者互相渗透，侧重有别。 投资者活动 消费者活动 经营者活动 举办“火把节”等大型的活动，营造氛围，积极造势，逐渐形成新城区巴迪鲁旺消费中心的认知。 以商会渠道为载体，联结各地商会和经营圈层组织，找准大客户资源，举行大型的品牌宣讲会，项目推介会等，利用意见领袖和专家项目价值宣导,达到蓄客和宣传的目的。 利用跨界整合营销，联合旅游部门，举办“美食节”、自驾游俱乐部“等活动，提升项目地的人流和人气，提高经营者的信心。 七、营销推广 八、活动设计 通过系列品牌活动 提升品牌价值 4—7月巴迪鲁旺阶段推广 时间 主题 活动 4月 5月 6月 7月 登贵州屋脊，赏威宁草海 彝之韵，民族情 巴迪鲁旺旅游文化节 让草海走向世界 巴迪鲁旺 盛大开盘庆典 火把节系列活动 商旅考察活动 打造文化周（系列活动） 旅游高峰论坛 活动规划框架： * 四月活动：商务考察活动（暂定4月18-19日） 活动主题：“巴迪鲁旺草海之旅商务考察团” 活动目的：通过组织实施此次商务考察活动，带动当地旅游热潮，从而形成消费驱动，并利用自驾游基地的落户，顺势炒热巴迪鲁旺项目，拔高项目的价值点，从而反向驱动项目热度，积蓄销售势能。 主办方：威宁县委宣传部、县旅游局、重庆风行天下车友会、品牌汽车商 承办方：重庆军涛文化传媒有限公司、长信地产有限公司 媒体支持：《遵义商界》杂志、《车生活周刊》、遵义在线、新浪重庆、风行天下网、重庆晚报、重庆晨报 具体路线：重庆市区——贵州省威宁县 活动内容： 1、与风行天下车友会合作，由车友会邀请50-100辆车，军涛广告传媒邀请商会专家（20辆)，可衔接大众、现代汽车等品牌进行联动营销，巴迪鲁旺作为接待方，可和风行天下车友俱乐部举行车友俱乐部草海基地落户签约仪式。 2、风行天下车友俱乐部草海商旅营地落户巴迪鲁旺并进行授牌仪式及巴迪鲁旺项目宣讲。 3、车友接待会，组织当地彝族撮泰吉表演，彝族酒歌助兴等小型互动表演。