可口可乐网站详解.pptVIP

公司概况 #1 #2 #3 #4 * 可口可乐-中国网站分析 小组成员： 朱爽 袁梦蝶 刘娜 陆鼎 吴赵之 潘荣铎 　　可口可乐公司(Coca-Cola Company)成立于1892年，总部设在美国乔亚州亚特兰大，是全球最大的饮料公司，拥有全球48%市场占有率以及全球前三大饮料的二项(可口可乐排名第一，百事可乐第二，低热量可口可乐第三)，可口可乐在200个国家拥有160种饮料品牌，包括汽水、运动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖啡，亦是全球最大的果汁饮料经销商(包括Minute Maid品牌)，在美国排名第一的可口可乐为其取得超过40%的市场占有率，而雪碧(Sprite)则是成长最快的饮料，其它品牌包括伯克(Barq)的root beer(沙士)，水果国度(Fruitopia)以及大浪(Surge)。 　　　可口可乐网站基本状况 网站定位 网站是可口可乐宣传的辅助手段，是企业形象的展示，与顾客的交互平台，信息发布渠道，同时也是销售平台，招聘渠道，维护客户关系的一种途径。 网站目标顾客群体及对信息的需求 此网站上可以很好的了解产品的种类，介绍了品牌文化，与企业进行互动，在网站中顾客可以从不同的角度了解可口可乐公司的历史和发展过程、业务状况、合作伙伴、任务与使命，内容具体，有逻辑性，让顾客在短时间内很好的了解了可口可乐公司的大致企业情况以及业务状况。网站上还有可口可乐最新消息、新闻稿、图片库、媒体留言、公司资料。给想了解可口可乐或者想与可口可乐取得联系的顾客提供方便。此外对想加入可口可乐的求职者也设有专门的板块，便于求职者应聘。 可口可乐网站页面与内容结构 关于我们 可持续发展 产品系列 品牌文化 精彩赞助 饮料百科 新闻中心 人才招聘 每个子链接在本页直接弹出方框详细介绍 可持续发展 介绍可口可乐在可持续环保生产方面的各项举措，子标题连接到新页面详细介绍 汽水 果汁饮料类 茶饮料 果味营养素水 包装饮用水 乳饮料 左右调整变化框内动画介绍公司不同类别产品，产品图片自动作为子链接 着重介绍公司品牌底蕴与历程，子标题以框内翻书动画的方式实现链接变换 表示为全球盛事的最积极参与者，子标题以框内动画的方式实现链接变换 着重解释公众最常见的对可口可乐产品的误解，子标题以框内动画的方式实现链接变换 公司的新闻与动态，子标题连接到新页面详细介绍 人才招聘 公司人才招聘板块，直接链接到一个比较简单新页面，方便但粗糙，与前几个板块风格不和 Conclusion 2nd priority initiatives 1 2 3 4 5 Evaluate whether offer DT store more margin is possible Together with other strong brands, communicate “Unilever” company brand more Optimize our promotion pack allocation policy Optimize island display in Northern area, pay more attention to season differences Add more POSMs to more outlets. Using multiple ways to communicate with consumers 风 格 特 点 1、 全网站内容以可口可乐的形象为主形象，可口可乐的颜色为主颜色。 2、全网站链接标题基本通过图片实现，图片本身即时一个超链接，鼠标指针停留在图片上时会显示图片名称，形象生动也便于操作。 3、全网站页面切换都通过falsh变化实现，尤其是跳转新页面时的缓冲通过可口可乐的加载过程实现，减低用户等待的焦虑。 可口可乐flash缓冲 　　　可口可乐网站数据分析 分析工具的选择 Alexa 百度统计 百度权重 谷歌权重 可口可乐中国区官网 百事可乐官方网站 Alexa 826,025 1,923,837 1）ALEXA 分析 由上表可知，可口可乐中国区官网的ALEXA排名为826,025，而百事可乐官方网站的ALEXA排名为1，923，837，因此，相较于百事可乐官方网站，可口可乐中国区官网的排名比较靠前，两者差距较大，可口可乐具有较大的优势。可见，可口可乐中国官网的访问量大大多于百事可乐，占有领先地位。 2）page view 和 IP 分析 由上表可知，可口可乐与百事可乐的独立IP日均值和页面浏览量（PV）日均值相差很多。尤其是页面浏览量（PV）日均值，可口可乐中国区网站的访问量远远超过百事可乐。可口可乐中国区网站与百事可乐网站一红一蓝的主色调，生动的Flash动画各有特点，但