英特尔公司品牌资产管理的研究.pdfVIP

中文提要 随着二十多年的改革开放和市场经济的深入实施，中国企业得到了空前的发展 机遇，成长壮大起来，创造了中国经济高速增长的奇迹。进入二十一世纪，国内市 场竞争激烈，而且随着中国加入WTO日程表的安排，国外企业进入门槛降低甚至 消失。中国市场融合到世界“全球化”和“一体化”的现代国际市场竞争中。中国 企业面临着严峻挑战，如何建立核心竞争力，做到“不但要立足本土，也要走出国 门”昵?许多学者和市场研究人员认为实施有效的品牌资产管理，建立强势品牌是 实现这一目标的重要途径。 品牌，就像一个人一样。有自己的个性和特征，也有他人的对它的感受和评 价，是企业的无形的资产，代表着企业的文化和价值观，能带来产品或服务本身不 能产生的巨大价值。英特尔公司是成功实施品牌资产管理的佼佼者，建立了强大的 品牌资产，在《金融世界》和《商业周刊》以及InterBrand公司等国际性的品牌资 产的评估中，名列前茅。 本文以英特尔公司的品牌资产管理作为研究对象，一共由四章构成。第一章介 绍我国企业品牌资产管理的概况。第二章是英特尔公司品牌资产的总体概述，结合 品牌和品牌资产等理论，介绍英特尔品牌价值，品牌识别、品牌个性、组织结构、 品牌资产管理原则、品牌和产品的关系等。第三章重点分析英特尔的成分品牌战 略——“英特尔内置”品牌战略，第四章关注英特尔品牌要素选择和管理，以奔腾 品牌命名过程为例，说明英特尔品牌要素选择严谨，然后从品牌要素管理规定和使 用者规范来说明管理制度的严格。 英特尔公司是世界著名的高科技企业，凭着微处理器的不断创新，成为计算机 和互联网革命的领导者，改变了商业活动的模式和人们的生活、学习与娱乐方式。 英特尔不仅把创新的精神用于技术和产品，还扩展到品牌资产管理中，经历了许多 困难和艰辛，逐步成长起来。目前，我国企业的品牌资产管理还处于比较低的水 平，建立强势品牌是当前的迫切任务，希望本文的研究能给予我国企业的品牌建设 带来启示。 关键词：英特尔 品牌资产 品牌资产管理 Abstract and ofthe ofthe20th Withthereform andthe opening—upeighties century rapid in have enterprisesgreat to developmentmarketingeconomy,Chinesegot opportunities createdamiracle in inChinese growupsharply,which of“risinghighspeed economy’．In the of2 is tO 1“century,the very early competition joining WTO and areeasiertoenterChinese agendasagreements，f0瞄阻enterprises therestrictionsarelessandless makeChina because marketplaces yearly，which integrate intothe thecharacters globalcompetition、vitll are