上海大众元宵节活动方案详解.ppt

* 目录 活动背景 活动概况 活动内容 活动流程 物料准备 现场布置 一.活动背景 1、元宵节也是中国传统历史上比较重要的节日之一。元宵节与春节仅有半月之隔， 春节的影响还没有完全消失，通过优惠活动促成持币观望客户购买， 2、众多4S店促销活动也相继开始，竞争势必会非常激烈； 3、2月份属于年度销售当中的淡季，购车意向客户少，进店量少； 4、12月底~1月，节日众多，有利于人气的聚集，对汽车销售是一个很好的推进； 二.活动概况 活动主题：上海大众“全家总动员元宵DIY” 活动时间：2014年2月14日（暂定） 活动地点：4S店展厅 活动对象：已购车老客户、有购车意向的潜在客户 活动目的：通过活动，促进少量仍持币观望的购车意向客户 向订金客户的转化，巩固老客户关系，提高老客 户的品牌忠诚度，促进老客户转介绍工作。 三.活动内容 元宵DIY 活动现场以家庭为单位进行元宵DIY活动，五颜六色的元宵调动客户的参与积极性： 1.最佳创意：客户在制作元宵的过程中可以创新，能够突破传统，现场评委评选出 最佳创意奖，可获赠精美礼品。 2.争分夺秒：在规定时间内，制作元宵数量最多，且美观的客户，可获赠精美礼品。 3.活动说明：活动结束，客户可将自己做的元宵带走，享受自己动手制作的美味。 猜灯谜闹佳节 活动期间每名客户有一次猜灯谜的机会，答对者有机会进行抽奖，100%中奖(奖品为印有上海大众logo的钥匙扣、元宵、马克杯、车模、热水壶等) 砸金蛋赢大奖 订车客户可获一次砸金蛋机会(奖品有车模、车衣、车载吸尘器、车载冰箱、多功能充电器、小音箱等) 情人节好礼送不停 活动当日夫妻凭结婚证进店即可获赠精美礼品。 精彩表演 活动现场精彩的魔术小丑表演，营造活动氛围，小丑发放礼品，增加活动趣味性，调动客户的参与积极性。 【吃汤圆大赛】 活动现场举行“吃汤圆大赛”，因活动时间临近情人节，所以夫妻或情侣共同参加，在规定时间内最快将规定数量汤圆吃完者获胜，即可获得精美礼品 四.活动流程 时间 活动安排 具体内容 9:30-10:00 来宾签到、入场 车行工作人员负责签到 10:10-10:50 元宵DIY 以家庭为单位进行DIY 10:50-11:20 猜灯谜 猜灯谜赢奖品 11:20-11:30 小丑魔术表演 表演赠送小礼品 11:30-11:40 砸金蛋 订车客户砸金蛋 11:40-12:00 领取礼品 客户领取礼品 12:00 活动结束 10:00-10:05 主持人开场 介绍本次活动及到场嘉宾 10:05-10:10 领导致辞 领导介绍本次活动 五、现场布置 展厅门口放置拱门，条幅文字体现本次活动的主题，传递企业文化信息让更多的人了解本次活动，同时烘托开业的火热氛围。 现场搭建舞台，铺设红地毯，舞台后搭建活动背景墙， 突出活动主题。 在展厅入口摆放嘉宾签到板，供嘉宾签到，签到板旁摆放签到桌及桌花。 冷餐：准备大量饮料、水果、点心等，客户可自主享受主办方提供的贴心服务. 来宾区四周摆放桌椅供来宾休息及元宵DIY；所有来宾在活动进行时可互动交流，营造轻松和谐的氛围。 *