品牌理论及农产品品牌化战略理论综述.pdfVIP

第6 卷第1 期 江西农业大学学报（社会科学版） VOI. 6 ，NO. 1 2007 年3 月 JOurnaI Of Jiangxi AgricuIturaI University Mar. ，2007 文章编号： 167 1 - 6523（2007 ）01 - 0037 - 06 品牌理论及农产品品牌化战略理论综述 周应堂，欧阳瑞凡 （南京农业大学 工学院，江苏 南京 210031） 摘要：在西方，品牌理论的系统性研究始于20 世纪50 年代。伴随着理论的发展和实践的运用，品牌建设与管 理在营销学甚至在整个管理学范畴中的地位不断提高，表现出强大的生命力。我国对品牌理论的研究却巧合 地与“三农”大潮不期而遇，品牌化战略为低质低效农业带来了希望的曙光。简要回顾了西方品牌理论发展历 程，以及综合阐述了我国学者基于国情对农业农产品品牌化战略的研究成果。 关键词：农产品；品牌理论；品牌化战略 中图分类号： F304 . 3 文献标识码：A A Summary of Brand Theory and the Brand Strategy Theory of Farm Product ZHOU Ying - tang ，OUYANG Rui - fan （COIIege Of TechnOIOgy ，Nanjing AgricuIturaI University ，Nanjing 210031，China ） Abstract ：The systematic study Of the brand theOry began in 1950s in the West. AIOng with the deveIOp- ment Of the theOry and practice ，brand cOnstructiOn and management has taken a mOre and mOre impOrtant sta- tus in Marketing and even in Management ，demOnstrating great vataIity. COincidentIy ，aIthOugh the study Of brand theOry in China is stiII yOung ，it happens tO meet the tide Of the three issues Of cOuntryside ，agricuIture and farmers. The brand strategy has brOught the agricuIture Of China ，which is cOmparativeIy pOOr in efficiency and guaIity ，a ray Of hOpe. This paper briefIy reviews the deveIOpment Of the brand theOry in the West ，as weII as a cOmprehensive picture Of the study achievement based On China ’s particuIar reaIity in brand strategy Of agricuIture and its prOducts. Key words ：farm prOduct ；brand theOry ；brand stratery 据Interbrand 和美国《商业周刊》共同评估， 股大潮中的一个分支。 2005 年可口可乐的品牌价值高达67 525 百万美 一、品牌理论的发展综述