前进中的凤凰(演示版)讲义.ppt

凤凰卫视观众和中国商务人士非常吻合 高务人士必是“意见领袖”，因此影响他们的消费行为必能引导潮流。 凤凰卫视就是要“影响有影响力的人”! 商务人士以男性、中青年、高学历为主 电视和报纸仍然是关注度最高的两种媒体 商务人士对电视的接触时间仍然最长 凤凰的意见领袖比重大 受众构成更加年轻化 和05年相比，凤凰卫视中文台的商务人士受众年轻了1.1岁，平均年龄36.9岁，其中绝大多数（72.9 %）的受众在25-44岁之间，高于主要竞争频道的相应比例。说明凤凰卫视中文台的受众以中青年商务人士为主。 25－44岁中青年是消费能力和消费欲望都比较强的人群，是高科技产品和中高端产品的目标消费群体，凤凰卫视中文台能够更加有效的到达该人群。 越来越多拥有500万以上年度购买预算权的商务人士收看凤凰卫视资讯台 06年在拥有500万以上年度购买预算商务人士受众中，凤凰卫视资讯台的日到达率为7.5%，与05年相比增加了3.6个百分点，说明凤凰卫视资讯台06年覆盖了更多拥有500万以上购买预算决定权的企业高层受众，提升了商务产品及服务在凤凰卫视资讯台进行广告投放的广告效果。 拥有更高比例高额企业年度购买预算权的商务人士 06年凤凰卫视资讯台的商务人士受众中，有26.6%的受众拥有500万元及以上的年度购买预算权，高于中央一套、二套、中央台新闻频道、湖南卫视、上海东方卫视等主要竞争频道的相应比例。说明商用产品及服务在凤凰卫视资讯台上进行广告投放，能够更加有效的到达目标受众。 “国际化高端人士的资讯平台” “国际化高端消费的引领者” 商务人士眼中的凤凰 重大事件的第一知情媒体 人际传播的信息源 扩展6倍的信息影响圈 超8成办公室观众首选 观众关注度又见提高 《完全时尚手册》是一档搜罗全亚洲最新、最快、最具潮流意识的时尚信息节目，内容函盖衣、食、住、行等各方面，包罗万有，丰富精彩。每周一到五2035－2055播出，每周共播出5档。紧跟时尚发展，几经改版，使节目能够长久维新。 高档形象，选择高端媒体平台茅台酒质量上乘，是白酒中的精品。其市场定位为高档酒，消费群体一直固定在公款消费、大款消费和礼品消费等。这与凤凰卫视的受众群体“三高一轻”特征比较吻合。收视报告表明，《完全时尚手册》该栏目时段特别受到高收入的男性观众的青睐。另外，作为世界名酒、国酒，茅台在国际享有很高的声誉，而凤凰卫视的海外覆盖及高档次品牌形象恰恰能为茅台酒的国际形象带来进一步的提升。因此，选择凤凰卫视投放广告将意味着针对性更强、更有效，对茅台酒品牌有着较大的提升作用。事实上，茅台连续9年的独家赞助，收到了很好的累积广告效果。 随之而来的是茅台酒美誉度大幅提升,销售量的连年增长 据有关数据表明，茅台酒的市场综合占有率达到11.79％，仅次于五粮液。 为什么凤凰卫视能够吸引三一重工？ 有效传播－媒体竞争力的核心、有效传播－凤凰卫视的核心竞争力 媒体的传播力由传播平台、传播内容、传播人和传播方式四个主要元素决定。电视媒体：传播平台山高声自远，站得高，所以看得远。 传播内容 凤凰卫视竞争策略放在了影响有影响力的人这一点上,站在两岸三地的独特视角，以“大事发生时我在现场”为理念，及时传播全球主流资讯，强力发表时事评论，《时事直通车》就是凤凰卫视树立其品牌形象的代表。按照品质匹配原理，其高品质、权威性的节目集群与中高端的收视群体吸引来的就是大量知名品牌广告，因此凤凰卫视赢得了三一重工这样的重量级企业。早在2000年开始，三一重工选择投播凤凰卫视《时事直通车》栏目中广告，把凤凰卫视作为企业上市辅导期重要的电视广告媒体。 传播人 凤凰卫视的时事评论节目之所以具有非常强的辐射力，是因为其背后有阮次山、曹景行、杨锦麟、石齐平等著名评论员。也正是出于这样的原因，三一重工后来又选择具名赞助了凤凰卫视又一知名栏目《时事开讲》，由凤凰知名评论员何亮亮、石齐平、邱震海、曹景行对当前最热门的话题与主持人以精辟见解和不凡口才，以独特视角做出分析评论，是凤凰卫视发挥新闻优势的典型栏目，往往能引领晚间收视高潮。 传播方式 凤凰卫视以其组合套拳突破了受落地限制的约束，《凤凰周刊》和凤凰网大大延伸和拓展了其触角，两者就像一对翅膀一样让凤凰卫视越飞越高。面对日新月异的科技发展形势，未来的竞争力决定地位，中国移动参股凤凰卫视，凤凰卫视的天地将会更加宽广。 凤凰卫视铸就三一重工，三一重工铸就世界品质 三一重工是凤凰的老客户之一，从较早时候就在凤凰有广告投放。但与凤凰的合作也经过了一个循序渐进的过程。三一的宣传费用主要分为两大块，包