游艇博览会媒介宣传方案-上传版.docVIP

臻品赏鉴·奢华首选 2012年（第三届）海南国际游艇博览会 媒介宣传方案 2011-11-03 【推广背景】 游艇是继住房、汽车之后中国国内消费的新热点，游艇经济将成为拉动中国经济的新领域，中国政府不仅重视游艇经济的发展，相关法规和政策也正在陆续出台。在中国游艇业起步发展阶段，本届“国际游艇博览会”将加快海南游艇产业发展的势头，形成具有热带特色、滨海+内河的独特游艇文化。特别在金融海啸席卷全球，全球经济亟待复苏的时刻，通过展会刺激游艇消费带动相关配套产业快速发展。 海南国际游艇博览会利用不可多得的核心滨海资源发展临海旅游产业，为推进“阳光海口、娱乐之都、品位之城”建设作出贡献。 普通版 展会招展及部分参展企业名录 入驻品牌展示 9.20（四） 三分之一版彩 普通版 9.27（四） 三分之一版彩 普通版 10.11（四） 三分之一版彩 普通版 10.18（四） 三分之一版彩 普通版 10.25（四） 三分之一版彩 普通版 11.7（三 ） 半版彩 8或16或2版 开幕预告及展会整体预告 11.15（四） 四分之一版彩 普通版 主题活动推介 11.21（三） 半版彩 普通版 展会开幕预告，展会现场相关活动介绍 11.26（一） 整版彩 8或16版 开幕广告 合计 5.5个整版（2.5个8或16或2版整版彩色，450000.00元；3个普通版整版彩色，450000.00元） 【推广预算】92万元人民币 二、旅游岛商报 1）旅游岛商报新闻推广计划 媒体 日期 报道主题 新闻点 版面规划 旅游岛商报 6月26日（周二） 招展说明会 主办单位负责介绍活动的相关情况及内容 新闻1篇 600字左右 11月12日（周一） 展会开幕式预告 1、游博会开幕预告；2、参展商布展采访。 新闻1篇 600字左右 2）旅游岛商报广告推广计划 媒体 日期 规格 版面 主题 旅游岛商报 6.29（五） 半版彩 封底版 行业招展及活动整体预告 10.18（二） 四分之一版彩 普通版 1、展会招展及部分参展企业名录；2、活动整体预告 11.7（一 ） 半版彩 封底版 开幕预告及展会整体预告 合计： 1个封底版整版彩色，80000.00元；1/4个普通版彩色，17500.00元。 【推广预算】10万元人民币 手机短信群发推广 1）招展启动推广 推广时间：2012年6月25日 推广重点：招展启动、展会主题 2）强势招展、聚集人气推广 推广时间： 2012年10月31日 推广重点：招展进程、品牌提升、展会预告 3）展会开幕推广 推广时间：2012年11月26日 推广重点：展会盛大开幕，展会持续时长、展会地点、参展品牌 【推广预算】0.01元/条×10万条×3次=3000.00元人民币 展会媒体宣传推广 　　　　展览会在不同阶段，其新闻宣传的重点有所不同。展览会的新闻宣传一般分为三个阶段：展前——在展览会启动前后，新闻宣传主要是营造声势，向新闻媒体提供新闻宣传的信息。提供信息的方式有召开新闻发布会、约见记者、安排或协助专访、定期散发新闻通稿等。通过宣传展览会的宗旨、主题、展题特色和效果预期，达到传播信息、吸引社会关注的目的。在展览会组展过程中，主要是通过组展成效的新闻宣传，向已经报名参展的客商或单位宣示进展情况，向尚未确定参展的客商或单位发出动员信息，达到推动组展工作的目的。展中——在展览会开幕期间，主要是通过宣传展览会的特色，包括展品、配套活动以及现场服务等方面的特色，达到吸引参观、引导舆论的目的。展后——在展览会结束后，主要通过回顾、总结性宣传，加深参展客商和单位的印象，以利下一届展览会的组织工作。 .