1.4本田雅阁——齿轮篇 实用广告美学案例分析素材.ppt

广 告 的 美 之本田雅阁——齿轮篇 120秒的奇迹 这是伦敦维登.肯尼迪广告公司为英国本田公司的新雅阁汽车制作的一部两分钟广告---“齿轮”。与其说它是影视广告，还不如说它更像是表现艺术。当我第一次看完这篇广告时，只能用震惊来形容我的感受！ 广告的整个过程从一个滚动的齿轮开始 随着它的滚动把动力传递给大一些的齿轮，一个接一个的形成连锁反应，许多汽车的零部件都动了起来 包括挡风玻璃的自动感应雨刷、自动升降门窗、一些煽动着的汽车玻璃和翻滚着的消音器。多米诺骨牌效应发生在一个木质地板的大房间里。最后，随着汽车遥控锁哔的一声响一辆本田雅阁缓缓驶出，伴随着“只要事情发生，一切都是那么美好”的画外音，最后，及时的打出广告语：“ HONDA the power of dreams.”一个个小小的细节之无不能体现出新本田雅阁的独特之处。 作品分析 维登.肯尼迪广告公司所做的这则广告打破了依靠时尚和最新科技来做汽车广告的旧模式，不再用香车美女的吸引消费者，而是用另一种震撼的视觉效果来“收买”人心，为本田品牌的建设另辟了一条蹊径，无论是自动感应雨刷的出色表现，还是雅阁音箱的声声悦耳，都在我们的脑海留下了深刻的印象，不一定抢眼，不一定出“色”，好的创意，精心的制作一样扣人心弦。 广告制作背景 整个广告完全是实拍镜头，录制了超过600盒带子，一共拍摄六百零五次，其中一段是单一个吊着的雨刷在空中旋转移动，拍成功的那次是那一段唯一成功的一次。整个广告的制作被分割成两个连续的部分来分别拍摄，因为没有任何一个工作室大到可以容纳此次广告制作所需要容纳的所有部件。整个广告几乎没有任何特效，唯一的后期制作就是灯光打在汽车门上的镜头。此广告拍摄历时5个月，经过工作人员的不断测试、奋斗，终于创作出了这支英国广告史上最长的影视广告。 小结 美并没有一个明确的标准，但一切美的事物都是劳动智慧创造的结果 这则广告无论是创意，还是制作过程都凝聚了广告制作人的灵感、智慧与劳动的结晶。 在消费者眼里呆板、缺乏时代感的本田 ，也因为这则广告网站点击率大增、热线电话 也成了打不进的热线。 * * *