adidas广告 实用广告美学案例分析素材.doc

广告中的社会美——adidas 社会美是社会生活中的美，社会美是最多、最直接反映人类进步的美的表现形式，社会美在美学研究的体系中占有很重要的地位，它大量接触现实生活本身，甚至触及人的内心世界至心灵。Adidas的这部广告通过几大足球明星带动社会中各个角落各种人物一起投身到足球这项覆盖最广泛的运动中来，每个镜头每个创意无不反映出足球运动给人们带来的欢乐与祥和。 社会美是指社会生活中的美，社会生活在其本质上是实践，人类社会生活本身是丰富多彩的，社会美是根源于实践，成为实践的直接表现。 1 4 2 5 3 6 首先，社会美直接表现在那些作为革命实践主体的先进人物身上。以adidas广告为例，在广告开头就以贝克汉姆、齐达内、·#￥%%为主线，他们在广告中就像为城市中的人们带来欢乐的足球天使，清晨驾驶着满载足球的大货车出现在静悄悄的广场上，惊起一群白鸽。带车停稳后，齐达内下车和·#￥%%一起打开车厢门，贝克汉姆把打足了气的足球，一一踢下来，随着车门的越开越大，足球像一个个快乐的生命跳出车厢，布满整个广场。每个在广告场上感受到足球快乐的人们中都穿插着贝克汉姆、齐达内身影，这就是先进人物在广告中的作用——引领广告主旨。 其次，社会美突出表现在劳动产品上 ，这些劳动产品主要是指，那些已经改变了自然原有感性形式的劳动产品，体现了人的自由创造。在这则广告中恐怕印有adidas的足球就是这凝结着一种快乐、和谐、团队协作的运动精神的劳动产品，在这里足球不再是一种运动的产品，而升华为一种生活的乐趣、一种对生活的乐观向上的态度。由此我们不难看出广告中的社会美是一种积极的肯定的生活形象： 1.社会美直接体现了，人的自由创造，是一种积极肯定的生活形象，这种生活形象符合社会发展规律，与人民的利益相一致，是真、善、美的统一。每个路过广场的人们不论大人小孩，不论男女老少，不论时尚或朴素，不论严谨还是休闲，无一例外的为足球冲动，为足球跳耀，为足球兴奋不已，每张脸上都充满了快乐，这是运动为人们带来的积极向上的生活精神与态度。他们在与足球的接触中，表现出内心的激情，他们是生活中美好的形象。 2.社会美和理想有紧密地联系，理想包括：社会理想、个人理想，也许每个不同职业的人生活目标不同，理想不同，但在足球面前，他们表现出同样的神情，这份神情传达了同样的信息——一份对生活的热爱。看来在广告中表现社会美时，一定要巧妙地结合人们生活理想，并借用积极的形象表现出来。 当然，社会美重在内容——社会美侧重于内容，主要研究心灵美、性格美、研究人的内在品质，社会美特别是人的形象美。社会美是内容与形式的统一，因为“充实”之位——孟子。“冲内形外”称为美，人的美和人的本质有密切的联系，人的内在美是持久的、永恒的,内在美不是抽象的，而是可以感知的，美的生命在于显现。该广告巧妙这处就在于利用足球运动有节奏的表现出城市中人们的积极肯定的生活状态和精神面貌。 虽然人物心灵美和形式美存在一定的矛盾，但在短短的广告中，用足球把社会中不同的人物不同的角色不同的年龄层糅合在一起，普出一曲和谐有节奏的丰富多彩的积极向上的生活变奏曲，使得人物心灵美与形象美得到了巧妙的统一，我想广告中不用再出现文字了，因为广告所要表达的已经通过画面和声音充分的传达出去了，靠到这则广告的人会和我一样，迫不及待的要去体验广告中所阐述的生活运动理念。