ABSOLUT VODKA 实用广告美学案例分析素材.ppt

——ABSOLUT VODKA 绝对的VODKA,绝对的平面 绝对的VODKA,是VODKA系列广告中的经典，其提出的经典系列平面广告。其创意即用酒瓶本身的形状，配合各地风土人情所体现VODKA的品牌信息。从而获得了巨大的成功。 VODKA与北京 现在我们看到的，就是VODKA为北京的推广所做的一张平面广告，我们可以隐约在脸谱中看到酒瓶的形状，这样，本来与中国传统文化毫无关联的洋酒就这样巧妙的融入进脸谱中，成功达到了品牌引起人们注意的目的，并且增加了品牌的亲和力。 VODKA城市系列 与城市地区结合的VODKA系列广告，是最初的创意，把酒文化融入城市中去，这显然是一种人文主义亲和。 这当然是无法脱离社会美的范畴 社会美的核心是人文主义思潮 其次，VODKA的系列广告不仅局限于城市地区，更是深入进人们的生活中，例如下面几则广告平面—— 有趣的生活，绝对的VODKA 从这里开始，VODKA平面广告进入了更深层次的人文主义思潮 平面本身关心的不仅仅是城市和地区，更融入了人们的日常生活，捕捉生活中有意思的瞬间。 这样品牌的意义本身就上升到了一种品味，有趣，挖掘，向上成为品牌的态度 这样就轻易地把消费者带入了VODKA的世界 让我们看看VODKA几幅原始平面 最初的探索 上面的两幅平面可以看作是VODKA人文主义探索的最初阶段。 简单的画面，绝对的灯光，画面本事就是品牌的诉说，犹如上帝般的光环，宗教的意味，既是最初也是最典型的人文主义思潮的象征。 救赎，和圣经般的经典不可更改，是品牌要消费者记住的，事实证明，这样的品面获得了巨大的成功。 当然，VODKA的人文主义探索还在继续当中，意识话的深入更是一步步深入人们的思想，这样的经典，终究是脱离不了美学中的社会美 ——这就是社会美在VODKA广告中的绝对体现 * *