社区红歌会解读.pptVIP

新疆电视台十一频道 “社区红歌汇”大型活动策划方案 再温经典 重拾感动 目的及意义 （一）歌唱祖国，热爱新疆 做好新形势下新疆民族团结宣传工作，丰富社区居民的日常文化生活，展现乌鲁木齐各族群体良好的精神文化风貌，营造民族团结的和谐气氛。 用最适合的方式将社会热点转化为活动热点，利用活动自身影响力，打造频道热点。（二）助推本地企业发展 通过参与此种大型文化活动，能极大程度的提升企业品牌的社会影响力。对于企业产品销售渠道的拓展，目标人群的锁定将是绝佳的机会，真正实现“文化搭台、经济唱戏”的发展模式。 主题：2014乌鲁木齐社区红歌汇 主办单位：中共乌鲁木齐市委宣传部（拟邀） 乌鲁木齐市文明办（拟邀） 承办单位： 新疆电视台第十一频道 特别冠名：赞助品牌 协办单位：各协办赞助单位 策划执行：新疆电视台广告部 活动时间：2014年6月——2014年9月（拟定） 活动地点：市内辖区（各街道） 活动元素 活动影响力：时间持续长 利用热点舆论传播及人群传播，扩大影响面。 借力公益：公益性极强，主题鲜明，贴近市民，接受程 度高，市民参与度远远高于品牌单纯宣传。 传递核心理念：有效传递品牌信息至消费人群 提升品牌形象： 借助活动树立品牌社会责任感形象 平台优势： 活动将深入乌鲁木齐市区各大社区，零距离直面消费群体。 商家合作优势 活动优势 本活动以社区为基本单位。可团体报名参加，也可以个人形式参赛，性别年龄不限。活动经过海选和晋级赛，最后产生个人奖项和团体奖项若干名。以充分调动社区居民积极性，扩充社区文化娱乐活动为基础，最大程度的扩大新疆电视台十一频道的影响力和参与品牌知名度。 活动将以社区为中心进行前期宣传，进入各辖区环境最好、活动最频繁的小区展开。主题切合名族团结。在活动进行过程中策划热门事件，提高活动影响力。在活动中挖掘选手背后的故事，力求拓展使其不仅仅局限在歌曲文艺比赛的表面层次上，同时注重提升活动深度和内涵。 活动创意 一、强势宣传：以栏目《百姓故事》为载体，辅助以报刊、长达三个月全方位跟踪报道，各个阶段进行大众传播，总决赛赛事将以电视录播的形式公诸。 二、新颖形式：本次赛事共分社区选拔赛和决赛，以社区为单位，针对不同阶段比赛设置不同内容，并有目的性地针对主办单位和协办单位特点增设与以往赛事不同的比赛内容，更注重选手的创造性和互动性，更具可看性。 三、展示普通居民的名族团结热情：本次活动以普通社区为基点，突出大众特性，表达群体化的爱国热情，成为社会热点。 活动亮点 活动时间 活动内容 （一）主体部分 红歌汇比赛部分 （二）互动部分 1. 主舞台将穿插互动游戏： 建议具有品牌形象的互动小游戏，知识问答等 2. 会场互动游戏（由赞助商自行提供和组织） 吸引市民关注品牌 （三）品牌展示 1. 赞助商展示区 2. 品牌主题活动（馈赠市民等公益活动） 比赛规则 评委亮分 表演完整 根据总分确定是否晋级 演唱 亮分 晋级 参赛个人或团体在90秒内演唱红歌，根据评委举牌时的表演时长确定晋级决赛 评委：大众歌手、音乐老师、赞助商家 总决赛评委：艺术系音乐教授、大众歌手、社区代表 前期宣传：2014年6月上旬-7月1、制作宣传片，在前期准备阶段在活动前期间进行宣传造势。 时间：2014年6月上旬-7月（边海选边宣传，报名截至该社区参加录制时间）2、各个小区张贴宣传海报和活动条幅。3、在前期海选中挑选优秀参赛者和参赛过程中的奇闻趣事进行提前宣传报道，为活动的正式开始打造声势。每期节选3分钟进行播放。4、辅以平面媒体宣传。 中期宣传：2014年8月1、制作宣传片，以晋级选手为主要形象2、对选手进行简短采访 后期宣传：2014年9月制作宣传片，猜测冠军，留有悬念 活动宣传（拟定） 第一阶段：社区海选6月上旬-7月下旬，共10场每社区产生个人前三名，团体第一名每周六、日举行， 第二阶段：区晋级赛8月上旬-9月中旬，共4场根据录取情况，举行个人、团体两次晋级赛，产生个人团体各前五选定区内条件较好社区举行，预计半个月 第三阶段：全市总决赛9月下旬，进行电视录播。 活动进程 前期选拔（14期 ）. 地点选择 品牌推广 比赛内容 现场形式 10个大型唱区 个人红歌演唱+团体 现场（打造视觉） 内容（结合品牌） 宣传（贯穿品牌传播） 品牌传播 红歌演唱+品牌相关环节 专家点评 比赛内容 名嘴名家 现场点评 电视录播形式 现场设计传递品牌视觉 融入品牌特色环节 更广泛的传播频次 总 决 赛. 电视录制：以评委